Атрибут rel="nofollow": что это такое, зачем нужен и как правильно использовать в SEO

При работе с внешними ссылками важно учитывать не только их количество и качество, но и особенности HTML-разметки. Один из инструментов управления ссылочными сигналами — атрибут rel="nofollow". Он позволяет указать поисковым системам, что владелец страницы не намерен подтверждать значимость определённой ссылки для ранжирования.
Неправильное использование атрибута может затруднить анализ ссылочного профиля и привести к ошибкам в SEO-оптимизации. Особенно это актуально для коммерческих сайтов, на которых размещаются ссылки на партнёров, поставщиков, справочные материалы и пользовательские комментарии.
Разберём, что означает nofollow, чем он отличается от обычных ссылок, в каких ситуациях применяется и как проверить его наличие в коде страницы.

Что такое атрибут rel="nofollow"

rel="nofollow" — значение HTML-атрибута rel, которое используется в ссылках для передачи поисковым системам дополнительной информации об отношении владельца сайта к указанному ресурсу.
Атрибут добавляется непосредственно в HTML-код ссылки:
<a href="https://example.com/" rel="nofollow">Перейти на сайт</a>
Здесь href содержит адрес страницы, а rel="nofollow" указывает поисковому роботу, что ссылку не следует рассматривать как обычную рекомендацию со стороны размещающего сайта.
Первоначально nofollow использовался преимущественно для борьбы со ссылочным спамом. Со временем его применение расширилось, а поисковые системы изменили подход к обработке таких ссылок.
Сегодня nofollow рассматривается как один из сигналов, помогающих алгоритмам оценивать характер внешних переходов.

Чем отличаются ссылки dofollow и nofollow

Все ссылки на странице могут выглядеть одинаково независимо от того, какие атрибуты присутствуют в их HTML-коде.
Термин dofollow используется SEO-специалистами для обозначения обычных ссылок, не ограниченных значением nofollow. При этом отдельного обязательного HTML-атрибута rel="dofollow" не существует.
Обычная ссылка:
<a href="https://example.com/">Каталог металлопроката</a>
Ссылка с nofollow:
<a href="https://example.com/" rel="nofollow">Каталог металлопроката</a>
Для посетителя обе ссылки работают одинаково: при нажатии открывается указанная страница. Различия связаны с тем, как поисковые системы могут учитывать их при анализе ссылочного профиля.

Важно понимать, что наличие nofollow не делает ссылку бесполезной. Она по-прежнему может привлекать посетителей и обеспечивать переходы заинтересованной аудитории.

Для чего нужен rel="nofollow"

Основная задача атрибута — обозначить ссылки, которые владелец сайта не хочет использовать в качестве обычной рекомендации для поисковых алгоритмов.
Например, на сайте поставщика металлопроката может размещаться ссылка на внешний ресурс, содержание которого невозможно полностью проверить. В такой ситуации nofollow помогает обозначить отношение к переходу.
Атрибут также используется при разметке отдельных рекламных материалов, пользовательских публикаций и других типов ссылок. Однако для платных размещений и пользовательского контента существуют более специализированные значения.
Применение nofollow помогает:

• обозначать непроверенные внешние ссылки;
• корректно оформлять отдельные типы исходящих переходов;
• снижать риск участия в манипулятивных ссылочных схемах;
• разграничивать редакционные рекомендации и другие виды упоминаний.

При этом nofollow не является инструментом гарантированного запрета сканирования страницы или её исключения из поискового индекса.

Как поисковые системы обрабатывают nofollow

Ранее значение nofollow воспринималось как более строгое указание не учитывать ссылку при передаче ранжирующих сигналов.
Современный подход предусматривает использование атрибута в качестве подсказки. Поисковая система самостоятельно определяет, следует ли учитывать ссылку при обработке и анализе страниц.
Это означает, что nofollow не гарантирует полного игнорирования URL поисковым роботом.
Кроме того, страница, на которую ведёт такая ссылка, может обнаруживаться через другие источники: внутреннюю перелинковку, внешние упоминания и XML-карту сайта.
Поэтому нельзя использовать nofollow как единственный способ ограничения доступа к определённым страницам.

Какие атрибуты rel используются для ссылок

Помимо nofollow, в современной HTML-разметке применяются значения sponsored и ugc.
Они помогают точнее обозначать назначение ссылки.

rel="sponsored" — рекламные и платные ссылки

Значение sponsored используется для ссылок, размещённых в рамках рекламы, спонсорских публикаций и других коммерческих договорённостей.
Пример:
<a href="https://example.com/" rel="sponsored">Рекламное предложение</a>
Если на сайте металлопродукции публикуется оплаченный материал с переходом на сторонний ресурс, для такой ссылки рекомендуется использовать sponsored.
При необходимости значения можно объединять:
<a href="https://example.com/" rel="sponsored nofollow">Рекламное предложение</a>
Такой вариант позволяет одновременно обозначить рекламный характер размещения и передать дополнительный сигнал nofollow.

rel="ugc" — пользовательский контент

UGC расшифровывается как User Generated Content — контент, созданный пользователями.
Атрибут применяется к ссылкам в комментариях, обсуждениях и других материалах, которые размещают посетители сайта.
Пример:
<a href="https://example.com/" rel="ugc">Ссылка из комментария</a>
Если на информационном сайте о металлопрокате предусмотрена возможность комментирования статей, ссылки пользователей можно автоматически размечать значением ugc.
Допускается комбинированный вариант:
<a href="https://example.com/" rel="ugc nofollow">Ссылка пользователя</a>
Это особенно полезно для разделов, в которых сложно контролировать каждую опубликованную ссылку.

rel="nofollow" — непроверенные внешние ресурсы

Nofollow подходит для ситуаций, когда владелец сайта не намерен рекомендовать внешний ресурс поисковым системам.
Например, в статье может упоминаться сторонний сайт, достоверность материалов которого не подтверждена.
В таком случае ссылка может содержать:
<a href="https://example.com/" rel="nofollow">Дополнительная информация</a>
При этом не следует автоматически добавлять nofollow ко всем внешним ссылкам. Ссылки на достоверные источники и полезные материалы могут оставаться обычными.

Когда необходимо использовать nofollow, sponsored и ugc

Выбор значения зависит от происхождения ссылки и целей её размещения.

Например, если производственная компания публикует техническую статью со ссылкой на действующий нормативный документ, автоматически закрывать такой переход через nofollow необязательно.
Но если размещение оплачено рекламодателем, характер ссылки необходимо обозначить соответствующим значением.

Как проверить наличие nofollow у ссылки

Проверить HTML-атрибут можно непосредственно в браузере, используя встроенные инструменты разработчика.

Шаг 1. Откройте нужную страницу

Перейдите на сайт и найдите ссылку, которую необходимо проверить.
Это может быть ссылка в тексте статьи, карточке товара, комментарии или другом элементе страницы.

Шаг 2. Откройте инструменты разработчика

Нажмите на ссылку правой кнопкой мыши и выберите пункт «Посмотреть код» или «Исследовать элемент».
Также инструменты разработчика обычно открываются клавишей F12.
После этого браузер покажет HTML-разметку выбранного элемента.

Шаг 3. Найдите атрибут rel

В открывшемся коде найдите тег <a> и проверьте его атрибуты.
Например:
<a href="/catalog/truby/" rel="nofollow">Стальные трубы</a>
Значение nofollow означает, что ссылка имеет соответствующую маркировку.
Если атрибут rel отсутствует либо не содержит nofollow, sponsored или ugc, ссылка не имеет этих специальных ограничивающих обозначений.

Шаг 4. Проверьте остальные ссылки

При необходимости аналогичным способом можно изучить другие переходы на странице.
Для больших сайтов удобнее использовать специализированные SEO-краулеры, которые позволяют массово анализировать внутренние и внешние ссылки.

Как добавить rel="nofollow" на сайт

Способ добавления зависит от системы управления контентом и доступного редактора.
Если CMS позволяет редактировать HTML-код, атрибут можно прописать вручную.

Редактирование HTML

Откройте страницу или статью в административной панели и перейдите в режим редактирования исходного кода.
Найдите нужную ссылку:
<a href="https://example.com/">Перейти</a>
Добавьте значение:
<a href="https://example.com/" rel="nofollow">Перейти</a>
После сохранения изменений проверьте результат в исходном коде опубликованной страницы.

Использование визуального редактора

В некоторых CMS предусмотрены дополнительные настройки ссылок.
Обычно пользователь может выделить текст, открыть параметры перехода и выбрать нужный атрибут.
Если такой функции нет, потребуется редактирование HTML или настройка соответствующего расширения.
Для сайтов с большим количеством материалов автоматизация может быть удобнее ручной работы. Однако правила добавления атрибутов необходимо настроить так, чтобы не ограничивать все внешние ссылки без разбора.

Можно ли автоматически добавлять nofollow

Автоматическая разметка применяется на сайтах с большим количеством пользовательских публикаций и комментариев.
Например, в разделе обсуждений можно настроить присвоение rel="ugc nofollow" ссылкам, которые добавляют посетители.
Такой подход сокращает объём ручной проверки и помогает поддерживать единые правила оформления.
Однако массовое добавление nofollow ко всем ссылкам на сайте не всегда оправдано.
Если система автоматически изменяет обычные редакционные ссылки, это может затруднить управление ссылочной структурой и анализ источников.
Поэтому автоматические правила рекомендуется применять только к определённым категориям материалов.

Что произойдёт, если не размечать рекламные ссылки

Поисковые системы стремятся выявлять ссылки, созданные для искусственного воздействия на ранжирование.
Если сайт систематически продаёт ссылки без соответствующей маркировки, это может рассматриваться как участие в манипулятивных схемах.
Возможные последствия зависят от характера нарушений и применяемых алгоритмов. Поисковая система может игнорировать такие ссылки или применять ограничения к участникам схемы.
Важно различать обычные редакционные упоминания и оплаченные размещения.
Если ссылка появилась потому, что автор материала считает внешний источник полезным, специальная рекламная маркировка не требуется.
Если переход размещён в рамках коммерческого соглашения, рекомендуется использовать sponsored.
Для владельцев B2B-сайтов это особенно актуально при публикации партнёрских обзоров, рекламных статей и материалов с оплаченной интеграцией.

Влияет ли nofollow на ссылочный вес

Ссылочный вес — условное обозначение ранжирующих сигналов, которые могут передаваться между страницами через гиперссылки.
Обычные ссылки могут участвовать в формировании таких сигналов. Для nofollow действует иной принцип обработки: поисковая система воспринимает его как подсказку и самостоятельно определяет, как учитывать ссылку.
Поэтому утверждать, что nofollow всегда полностью исключает любое влияние ссылки, некорректно.
Также не следует считать, что добавление nofollow автоматически сохраняет определённое количество ссылочного веса внутри сайта.
Использование этого атрибута для искусственного перераспределения PageRank между внутренними страницами не относится к рекомендуемым методам оптимизации.
Для улучшения внутренней структуры эффективнее работать с навигацией, логикой разделов и тематической перелинковкой.

Чем nofollow отличается от noindex и robots.txt

Эти механизмы решают разные задачи, хотя их нередко путают.
rel="nofollow" относится к конкретной ссылке и передаёт поисковой системе информацию о её характере.
noindex применяется для запрета индексирования страницы.
robots.txt управляет доступом поисковых роботов к определённым адресам для сканирования.

Если необходимо исключить определённую страницу из поискового индекса, следует использовать соответствующую директиву noindex, а не атрибут ссылки.

Как запретить индексирование страницы

Для управления индексированием используется метатег robots.
Пример:
<meta name="robots" content="noindex">
Он размещается в разделе <head> HTML-документа и указывает поддерживающим директиву поисковым роботам не включать страницу в индекс.
Для отдельных поисковых роботов могут применяться специализированные значения имени метатега.
Также директива noindex может передаваться через HTTP-заголовок X-Robots-Tag.
При этом страница должна быть доступна для сканирования, чтобы поисковый робот смог обнаружить директиву.
Если одновременно запретить сканирование URL через robots.txt, поисковая система может не увидеть установленный noindex.

Можно ли запретить поисковому роботу переходить по ссылкам

Nofollow не следует воспринимать как технический запрет на посещение URL.
Поисковый робот может обнаружить адрес через другие ссылки, карту сайта и внешние источники.
Если требуется ограничить сканирование определённого раздела, используется файл robots.txt.
Например:

User-agent: *
Disallow: /admin/
Disallow: /search/

В данном случае правила относятся к путям /admin/ и /search/.
Однако robots.txt не обеспечивает защиту конфиденциальной информации и не гарантирует исключения адреса из поискового индекса.
Для закрытых разделов необходимо использовать авторизацию и другие механизмы ограничения доступа.

Распространённые ошибки при использовании nofollow

При настройке ссылок важно избегать действий, которые не соответствуют назначению атрибута.
К типичным ошибкам относятся:

• автоматическое добавление nofollow ко всем внешним ссылкам без оценки их назначения;
• использование nofollow вместо noindex;
• отсутствие sponsored у оплаченных размещений;
• попытки искусственно распределять внутренний ссылочный вес;
• уверенность, что nofollow полностью запрещает обнаружение URL;
• отсутствие проверки HTML после изменения ссылки.

Например, на сайте металлопроката могут быть ссылки на технические справочники, документы и полезные отраслевые материалы. Если они размещены редакционно и действительно помогают посетителям, нет необходимости автоматически присваивать им nofollow.
Гораздо важнее правильно определять характер каждого перехода и применять соответствующие значения.

Как провести аудит ссылок с атрибутом nofollow

Проверку рекомендуется начинать с анализа исходящих ссылок и их назначения.
Сначала необходимо определить, какие переходы ведут на сторонние ресурсы, какие относятся к рекламным материалам, а какие появились в пользовательских комментариях.
Затем следует проверить фактические значения атрибута rel.
Особое внимание стоит уделить ситуациям, когда рекламная ссылка осталась без sponsored, а обычная редакционная ссылка получила nofollow автоматически.
Для крупных каталогов полезно анализировать ссылки по типам страниц: карточки товаров, категории, статьи, справочные разделы и пользовательские материалы.
Результаты проверки можно оформить в таблице.

Такой аудит помогает выявить ошибки разметки и привести ссылочную структуру в соответствие с назначением страниц.

Заключение

Атрибут rel="nofollow" позволяет передавать поисковым системам дополнительную информацию о характере ссылок. Он применяется прежде всего в ситуациях, когда владелец сайта не намерен рекомендовать внешний ресурс как обычный редакционный источник.
Для рекламных размещений и пользовательских материалов предусмотрены более точные значения — sponsored и ugc. Их использование помогает корректно оформлять ссылки и снижать риски, связанные с манипулятивными схемами продвижения.
При SEO-оптимизации важно помнить, что nofollow не заменяет noindex, не блокирует сканирование URL и не гарантирует полного игнорирования ссылки поисковой системой.
Грамотная настройка атрибутов, регулярная проверка исходящих переходов и соблюдение правил поисковых систем позволяют поддерживать качественную ссылочную структуру сайта без необоснованных ограничений.