Google Discover: как алгоритмы угадывают интересы пользователей

Когда пользователь открывает Google и видит персонализированную ленту статей, видео и других материалов, перед ним Google Discover — система рекомендаций, которая показывает контент без предварительно введённого поискового запроса.

В обычном поиске сценарий начинается с конкретной потребности:

Пользователь вводит запрос → Google подбирает результаты.

В Discover всё происходит иначе:

Google определяет потенциальные интересы → формирует персональную ленту → пользователь выбирает заинтересовавший его материал.

Официально Google указывает, что Discover является частью Google Search и подбирает контент, связанный с интересами пользователя, в том числе на основании Web & App Activity — истории активности в сервисах Google, если соответствующие настройки включены.

Для владельцев сайтов Discover интересен как дополнительный источник органического трафика. Одна публикация может получить значительный объём показов и переходов даже без конкретного поискового запроса.

Но прогнозировать такой трафик значительно сложнее, чем классический поисковый.
Google прямо предупреждает: посещаемость из Discover менее предсказуема и стабильна, чем трафик из обычного поиска. Поэтому мы рассматриваем Discover как дополнительный канал, а не как замену классическому SEO.

Для компаний, которые занимаются контентным SEO-продвижением, это означает следующее: хороший материал должен решать поисковую задачу пользователя, но одновременно может быть достаточно интересным, актуальным или полезным, чтобы попасть в персональные рекомендации.

Как работает Google Discover

Google Discover — это рекомендательная система, которая показывает материалы на основании предполагаемых интересов конкретного пользователя.
Главное отличие от традиционного поиска заключается в отсутствии обязательного запроса.
В поиске пользователь сначала формулирует потребность: как выбрать CRM для бизнеса, и только потом получает результаты.

В Discover алгоритм действует проактивно. Если человек регулярно интересуется CRM, автоматизацией продаж, маркетингом или аналитикой, в его ленте могут появляться новые материалы по этим темам ещё до того, как он введёт очередной запрос.

Google указывает, что Discover связан с Web & App Activity и персональными интересами пользователя. Поэтому две разные аудитории могут увидеть совершенно разные материалы даже в один и тот же момент.

Важно понимать и другое: отдельного «индекса Discover» не существует.
Чтобы контент вообще мог появиться в рекомендациях, страница должна:

• быть проиндексирована Google;
• соответствовать правилам Google Search;
• соответствовать политикам Google Discover.

Специальная микроразметка или отдельный тег для подключения к Discover не нужны. Если страница индексируется и соответствует требованиям, технически она уже может участвовать в показах. Но это не гарантирует попадания в ленту.

Алгоритмы могут показывать:

• свежие новости;
• аналитические материалы;
• обзоры;
• статьи;
• видео;
• трендовый контент;
• evergreen-материалы.

Поэтому ошибочно считать Discover исключительно новостной лентой. Google отдельно уточняет, что в рекомендациях может появляться и старый материал, если он по-прежнему полезен и соответствует интересам конкретного пользователя.

Например, статья: “Как выбрать CRM для отдела продаж”, может получать показы не только в первые дни после публикации. Если тема остаётся актуальной, алгоритм может возвращать материал в рекомендации и позже.
При этом Google не раскрывает формулу попадания в Discover. Нельзя настроить определённый коэффициент, увеличить «плотность ключей» или получить гарантированный показ.

Не стоит также утверждать, что Google оценивает Discover по простой схеме:

долго читали → материал поднимут;

быстро ушли → материал перестанут показывать.

Google не публикует такой прямой зависимости для Discover. Мы рекомендуем оценивать пользовательское поведение прежде всего как показатель качества самого материала, а не пытаться превращать отдельные метрики аналитики в гипотетические факторы алгоритма.

Преимущества использования Google Discover

Для сайтов с регулярно развиваемым контентом Discover даёт возможность получить аудиторию за пределами стандартной поисковой выдачи.
В SEO пользователь обычно сначала должен сформировать запрос.
В Discover компания получает возможность встретиться с человеком раньше, когда у него уже есть интерес к теме, но конкретный запрос ещё не сформулирован. Например, человек интересуется строительством загородного дома.

В поиске он может вводить:

• стоимость каркасного дома;
• какой фундамент выбрать;
• утепление дома.

В Discover ему дополнительно могут показываться:

• обзоры технологий;
• ошибки строительства;
• сравнения материалов;
• новые проекты;
• экспертные рекомендации.

Для бизнеса это расширяет верхнюю часть воронки.

Главные преимущества Google Discover:

• Охват без поискового запроса. Пользователю не требуется самостоятельно вводить ключевую фразу.
• Дополнительный источник органического трафика. Discover способен приводить аудиторию помимо классической выдачи.
• Возможность повторных показов контента. Старые материалы тоже могут появляться в рекомендациях, если остаются актуальными и интересными.
• Высокая роль визуальной подачи. Качественная обложка может сделать материал более заметным в ленте.
• Работа на узнаваемость. Пользователь может впервые познакомиться с компанией через экспертную статью.
• Возможность охватывать сформированные интересы. Бренд взаимодействует не только с текущим поисковым спросом, но и с тематическими интересами аудитории.

При этом Discover нельзя рассматривать как источник стабильного гарантированного трафика.

Google прямо предупреждает, что количество переходов может заметно меняться из-за:

• изменения интересов аудитории;
• изменения типов контента в ленте;
• обновлений систем Google;
• сезонности;
• особенностей самой рекомендательной механики.

Причём колебания могут происходить даже без изменения качества сайта или частоты публикаций. Поэтому в SEO-стратегии мы относим Discover к потенциально сильному, но дополнительному каналу.

Как попасть в ленту Google Discover

Google не публикует формулу, которая гарантирует попадание в рекомендации. Но официальная документация содержит достаточно понятные рекомендации.

Во-первых, материал должен соответствовать интересам аудитории и иметь самостоятельную ценность.

Хорошо работают темы, которые:

• актуальны сейчас;
• рассказывают историю;
• дают уникальный взгляд;
• содержат новое исследование;
• показывают собственный опыт;
• помогают разобраться в важной для аудитории теме.

Google прямо рекомендует создавать timely-контент, материалы с хорошей историей или уникальными выводами.

Во-вторых, необходимо избегать кликбейта.

Заголовок и изображение должны привлекать внимание, но не обещать то, чего пользователь не получит на странице.

Google отдельно рекомендует не использовать:

• вводящие в заблуждение заголовки;
• искусственное нагнетание любопытства;
• сенсационные формулировки;
• изображения, не соответствующие материалу.

В-третьих, большое значение имеет визуальная часть.

Discover — визуальная лента, поэтому изображение становится одним из основных элементов карточки.

В-четвёртых, важен общий пользовательский опыт страницы:

• мобильное отображение;
• скорость;
• отсутствие агрессивной рекламы;
• удобочитаемость;
• доступность основного контента.

Google отдельно рекомендует для Discover обеспечивать хороший page experience. При этом специальной «SEO-оптимизации под Discover» в привычном смысле нет.

Не нужно создавать:

• отдельный тип страницы;
• специальную микроразметку Discover;
• особые ключевые слова.

Основа остаётся той же: полезный индексируемый материал, соответствующий правилам Google.

Оптимизация контента для Google Discover

Чтобы повысить вероятность показов в Discover, мы рекомендуем работать сразу с несколькими составляющими: содержанием, заголовком, изображением, техническим состоянием страницы и общей репутацией контента.

1. Информативные и честные заголовки

Заголовок должен одновременно решать две задачи:

• объяснять содержание материала;
• мотивировать пользователя обратить на него внимание.

Но привлечение клика не должно строиться на обмане.

Например:

Слишком абстрактно:

Как получить больше трафика без рекламы

Пользователь не понимает, о каком инструменте идёт речь.

Понятнее:

Google Discover: как получать дополнительный органический трафик из рекомендаций

Второй вариант сразу задаёт контекст.

Также стоит избегать заголовков вроде:

Google скрывает этот способ получить миллионы посетителей!

Даже высокий CTR не делает такой подход качественным.

Google прямо рекомендует заголовки, которые передают суть материала, и предупреждает против misleading preview content и сенсационных формулировок.

2. Качественные изображения

В 2026 году требования Google к большим изображениям для Discover сформулированы достаточно конкретно.

Google рекомендует использовать изображения:

• шириной не менее 1200 px;
• разрешением более 300 000 пикселей;
• ориентированные примерно на формат 16:9;
• релевантные содержанию страницы;
• высокого качества.

Также необходимо разрешить крупный превью-показ через:

max-image-preview:large

либо использовать AMP, хотя сам AMP не является обязательным для Discover.

Предпочтительное изображение можно указать через:

• og:image;
• соответствующую Schema.org-разметку.

Google рекомендует избегать в качестве основного изображения:

• логотипа вместо содержательной иллюстрации;
• чрезмерно текстовых картинок;
• изображения, которое плохо отражает содержание материала. 

При этом утверждение:

стоковые изображения снижают шанс попасть в Discover

не подтверждено официальными рекомендациями. Сток сам по себе не является нарушением. Но собственная качественная фотография, графика или визуализация часто лучше отражает материал и помогает отличаться от десятков однотипных публикаций.

3. Адаптация под мобильные устройства

Discover ориентирован прежде всего на потребление контента в мобильной среде, поэтому страница должна нормально работать на небольшом экране.

Мы проверяем:

• читаемость текста;
• размер интерактивных элементов;
• меню;
• изображения;
• рекламные блоки;
• всплывающие окна;
• скорость загрузки;
• отсутствие горизонтальной прокрутки.

AMP при этом использовать необязательно.

Раньше Accelerated Mobile Pages часто упоминался как важный формат для мобильного Google-трафика, но в 2026 году для Discover достаточно обычной качественной страницы.

Главное — хороший пользовательский опыт.

Google рекомендует обращать внимание на Core Web Vitals, мобильное отображение, безопасность, отсутствие чрезмерных рекламных блоков и intrusive interstitials, но не выделяет один показатель как единственное условие успеха.

4. Упор на экспертность и доверие

Для Discover действуют многие из тех же систем оценки полезности контента, что и для Google Search.

Поэтому мы рекомендуем работать по принципам people-first content:

• показывать реальный опыт;
• указывать автора там, где авторство имеет значение;
• подтверждать факты;
• ссылаться на первоисточники;
• добавлять собственные наблюдения;
• не переписывать десятки существующих публикаций без дополнительной ценности.

Часто в этом контексте используется концепция E-E-A-T:

• Experience — опыт;
• Expertise — экспертность;
• Authoritativeness — авторитетность;
• Trust — доверие.

E-E-A-T не стоит воспринимать как отдельный числовой показатель, который можно «повысить на 20%». Это скорее система ориентиров для оценки качества и доверия к контенту.

Например, статья о налогах будет убедительнее, если:

• указан компетентный автор;
• приведены ссылки на законодательство;
• информация актуализирована;
• нет неподтверждённых обещаний.

Для SEO-агентства аналогично важны:

• реальные кейсы;
• собственная практика;
• актуальные данные;
• объяснение методологии.

5. Поведенческие факторы

В старых SEO-материалах часто встречается утверждение:

Чем дольше пользователь читает статью, тем выше шанс попасть в Discover.

Или:

Высокий показатель отказов уменьшает охваты.

Google не публикует такой прямой формулы.

Поэтому мы не рекомендуем искусственно растягивать статьи, добавлять ненужные интерактивы или пытаться удержать человека любой ценой.

Гораздо полезнее использовать метрики поведения как инструмент внутренней оценки контента.
Например:

• пользователи почти не прокручивают статью;
• CTA не нажимают;
• видео никто не запускает;
• после перехода из Discover почти нет целевых действий.

Это повод проверить соответствие материала аудитории. Но короткая сессия сама по себе не доказывает плохое качество. Пользователь мог получить ответ быстро и уйти удовлетворённым.

6. Регулярное обновление и актуальность контента

Discover действительно может хорошо работать с актуальными темами:

• новостями;
• событиями;
• трендами;
• сезонными материалами.

Но из этого нельзя делать вывод:

Чем чаще сайт публикует статьи, тем чаще Google показывает его в Discover.

Google прямо отмечает, что колебания Discover-трафика могут происходить по причинам, не связанным с качеством или частотой публикаций. Поэтому вместо гонки за ежедневными публикациями мы рекомендуем концентрироваться на качестве.

Лучше выпускать меньше материалов, но добавлять:

• собственные данные;
• примеры;
• экспертные комментарии;
• исследования;
• актуальную фактуру.

Evergreen-контент тоже способен показываться в Discover.
Google официально указывает, что старые страницы могут снова появляться в рекомендациях, если остаются полезными и релевантными интересам пользователя. Поэтому имеет смысл периодически обновлять сильные статьи, если факты, цифры или рекомендации в них изменились.

Как отследить трафик из Google Discover

Попадание в Discover не означает постоянного потока посетителей.

Трафик может:

• резко вырасти;
• держаться несколько дней;
• снизиться;
• позже появиться снова.

Поэтому его необходимо анализировать отдельно от обычного поиска.

1. Использование Google Search Console

Основной официальный инструмент — Google Search Console. Если сайт получает достаточное количество показов в Discover, в разделе Performance появляется отдельный отчёт Discover.

Важно: если вкладки нет, это не обязательно означает техническую проблему. Google показывает отчёт только тогда, когда ресурс набрал минимально необходимый объём показов.

В Discover Performance Report доступны основные показатели:

• Impressions — показы;
• Clicks — переходы;
• CTR — отношение кликов к показам.

Данные можно группировать и фильтровать по:

• странице;
• стране;
• дате;
• типу отображения Discover.

Отдельной метрики средней позиции в отчёте Discover нет. Это важное отличие от обычного Search Performance Report.

Также в 2026 году Google расширил аналитику Discover.
К 31 августа 2026 года компания заявила о глобальном развёртывании отдельного отчёта по generative AI features в Discover. Он позволяет видеть показы страниц внутри генеративных AI-функций Discover при наличии достаточного объёма данных. Это особенно важно учитывать при анализе трафика в 2026 году: Discover постепенно становится не только лентой ссылок, но и частью более широкой AI-экосистемы Google.

2. Метрики для анализа

Главные показатели Discover в Search Console:

• Показы
• Показывают, сколько раз материал оказался в зоне видимости пользователя в ленте.
• Клики
• Показывают число переходов на сайт.
• CTR
• Рассчитывается:
• Клики / показы × 100%

CTR помогает понять, насколько хорошо работает комбинация:

• темы;
• заголовка;
• изображения;
• контекста показа.

При этом не существует универсального «хорошего CTR Discover».

Показатель сильно зависит от:

• тематики;
• страны;
• аудитории;
• типа материала;
• объёма показов.

Не стоит также автоматически сравнивать CTR Discover и классического поиска.

В поиске пользователь уже сформулировал намерение, а в Discover материал предлагается ему алгоритмом без запроса. Механика взаимодействия отличается. Google отдельно подчёркивает, что трафик Discover менее предсказуем, чем Search.

3. Анализ вовлечённости пользователей

Search Console показывает, что произошло до перехода:

• увидел пользователь материал или нет;
• перешёл или нет.

Чтобы понять, что произошло после клика, нужна веб-аналитика.

Можно использовать:

• Google Analytics;
• другую систему аналитики;
• собственную BI-систему.

Мы обычно анализируем:

• вовлечённые сессии;
• скроллинг;
• переходы на другие страницы;
• подписки;
• клики по CTA;
• заявки;
• покупки.

Главный вопрос: Что пользователи из Discover делают после перехода?

Например, статья могла получить 50 000 переходов, но не дать ни одной коммерческой конверсии. Это не означает, что публикация бесполезна — она могла сильно увеличить узнаваемость. Но бизнес должен понимать реальную роль канала.

Особенно полезно разделять:

• Контентные KPI
• Бизнес-KPI.

Для статьи:

• просмотры;
• вовлечённость;
• переходы дальше.

Для бизнеса:

• подписки;
• заявки;
• продажи.

4. Регулярный мониторинг и корректировка стратегии

Discover нестабилен по своей природе. Google официально рекомендует учитывать эту особенность и рассматривать его как дополнительный трафик относительно более предсказуемого поискового канала.

Поэтому вместо попытки определить:

Почему вчера было 20 000 переходов, а сегодня 3 000?

полезнее анализировать более длинные периоды.

Мы смотрим:

• какие темы чаще получают показы;
• какие материалы удерживают охваты дольше;
• какие изображения дают лучший CTR;
• какие страницы получают повторные всплески;
• какие статьи приводят целевую аудиторию.

Также учитываем сезонность.

Например:

• путешествия растут перед отпускным сезоном;
• подарочные подборки — перед праздниками;
• налоговые темы — перед отчётными периодами.

Обязательно сопоставляйте данные с крупными изменениями Google. При этом не каждая просадка означает санкции или проблему сайта. Google отдельно пишет, что Discover может изменять состав рекомендаций независимо от качества и частоты публикаций.

5. Риски трафика из Google Discover

Discover может стать заметным источником посещаемости, но строить всю контентную стратегию только вокруг него рискованно.

Основные причины:

• Нестабильность. Объём трафика может быстро меняться.
• Изменение интересов аудитории. Вчера тема была актуальна, завтра внимание переключилось.
• Изменение механики Discover. Google регулярно развивает систему.
• Зависимость от персонализации. У публикации нет фиксированной «позиции», как в классической выдаче.
• Невозможность гарантировать показ. Даже полностью соответствующий требованиям материал может никогда не получить заметного трафика.

Google прямо рекомендует рассматривать посещаемость Discover как supplemental traffic — дополнительный канал относительно keyword-driven Search.

Именно так мы используем его в SEO-стратегии.
Основой остаются:

• стабильная поисковая видимость;
• качественные посадочные страницы;
• полезный контент;
• техническое SEO.

А Discover становится дополнительной возможностью получить охват.

Как повысить шансы на попадание в Google Discover

Гарантированного способа попасть в рекомендации нет. Но можно создать условия, при которых контент технически соответствует требованиям и лучше подходит для персонализированной ленты.

1. Ориентируйтесь на актуальные темы, но не забывайте про evergreen-контент

Discover действительно подходит для:

• трендов;
• новостей;
• актуальной аналитики;
• быстро растущих тем.

Для поиска таких направлений можно использовать:

• Google Trends;
• отраслевые новости;
• данные собственного сайта;
• вопросы клиентов;
• социальные сети.

Но нельзя ограничиваться только хайповыми темами. Google прямо указывает, что старый материал тоже может появляться в Discover, если он остаётся полезным пользователю. Поэтому хороший контент-план сочетает и актуальные материалы, и evergreen-контент.

Evergreen-статьи стоит обновлять не по календарю, а когда:

• изменились данные;
• появились новые инструменты;
• устарели рекомендации;
• изменилось законодательство;
• появились более актуальные примеры.

2. Создавайте экспертные и аналитические материалы

Простой пересказ первых пяти результатов поиска редко создаёт дополнительную ценность.

Мы рекомендуем добавлять:

• собственные кейсы;
• комментарии специалистов;
• данные проектов;
• статистику;
• сравнения;
• оригинальные изображения;
• исследования;
• практические выводы.

Особенно важно это для материалов, где доверие играет большую роль.

Указывайте:

• автора;
• его компетенции;
• дату публикации;
• дату обновления;
• первоисточники важных цифр.

Google рекомендует для Discover тот же people-first подход, что применяется в основном поиске.

3. Работайте над вовлечённостью аудитории

Работать над вовлечённостью полезно, но не потому, что существует подтверждённое правило:

Чем больше время на странице — тем больше показов в Discover.

Мы улучшаем вовлечённость прежде всего для самого пользователя.

Помогают:

• понятное вступление;
• информативные H2/H3;
• короткие абзацы;
• таблицы;
• изображения;
• примеры;
• видео;
• калькуляторы;
• интерактивные инструменты.

Но каждый элемент должен решать задачу. Не стоит добавлять тест или опрос только для того, чтобы увеличить время сессии. Если статья отвечает на вопрос за три минуты, искусственно растягивать её до двадцатиминутного чтения не нужно.

4. Используйте качественные изображения и видео

Визуальная часть — одно из немногих направлений Discover, где Google даёт конкретные технические рекомендации.

Для ключевого изображения желательно:

• ширина минимум 1200 px;
• высокое разрешение;
• ориентация, подходящая под 16:9;
• релевантность материалу;
• разрешение крупного preview через max-image-preview:large.

Google также рекомендует указывать подходящее изображение через og:image или Schema.org. Не стоит превращать обложку в рекламный баннер с большим количеством текста. Google отдельно рекомендует избегать text-heavy images для основного изображения Discover.Видео тоже может использоваться, если действительно усиливает материал.

5. Следите за технической оптимизацией сайта

Даже сильный материал может давать плохой пользовательский опыт, если сайт технически неудобен.

Проверяем:

• мобильную версию;
• скорость;
• Core Web Vitals;
• HTTPS;
• изображения;
• рекламу;
• всплывающие окна;
• доступность основного контента.

Не стоит использовать устаревшее универсальное правило:

Если сайт грузится больше трёх секунд, в Discover он не попадёт.

Google не устанавливает такого порога именно для Discover.

Корректнее оценивать page experience комплексно. Google рекомендует учитывать Core Web Vitals, мобильность, безопасность и отсутствие элементов, мешающих использовать основной контент.

Также страница должна индексироваться.
Если материал закрыт через:

• noindex;
• robots.txt;
• неправильный canonical;

никакая визуальная оптимизация не поможет ему появиться в Discover.

6. Соблюдайте баланс между кликабельностью и достоверностью

CTR действительно важен как аналитическая метрика. Но пытаться повышать его любой ценой опасно.

Например:

Этот SEO-метод Google пытается от вас скрыть

может привлекать внимание, но не соответствует профессиональной подаче и легко превращается в кликбейт.

Google прямо рекомендует избегать заголовков и изображений, которые:

• вводят в заблуждение;
• скрывают ключевую информацию;
• используют чрезмерную сенсационность;
• эксплуатируют шок или возмущение ради клика.

Лучший подход: Интересно + конкретно + достоверно.

Например:

Почему органический трафик снизился на 30%: 7 причин, которые мы проверяем в SEO-аудите

Такой заголовок вызывает интерес, но сразу объясняет содержание статьи.

7. Поддерживайте регулярность публикаций

Регулярный контент-план полезен бизнесу и редакции.

Он помогает:

• системно развивать тематику;
• поддерживать сайт в актуальном состоянии;
• формировать аудиторию;
• быстрее реагировать на тренды.

Но в 2026 году некорректно говорить: Google Discover предпочитает сайты, публикующие статьи по расписанию.
Google прямо отмечает, что изменения Discover-трафика могут происходить независимо от publishing frequency.
Поэтому, если компании нечего добавить к вопросу, очередная статья ради соблюдения календаря редко улучшает контентную стратегию.

С чего начать покорение Google Discover?

Мы бы не начинали с вопроса: Как попасть в Discover?
Правильнее сначала проверить, есть ли у сайта фундамент для качественного органического продвижения.

1. Проверьте индексацию

Страницы должны быть доступны Google и попадать в основной индекс.

2. Проанализируйте текущий контент

Найдите материалы, которые уже:

• получают трафик;
• соответствуют интересам широкой аудитории;
• имеют качественную фактуру;
• могут быть усилены визуально.

3. Настройте изображения

Для ключевых материалов используйте большие качественные изображения от 1200 px и проверьте max-image-preview:large.

4. Усильте экспертность

Добавляйте:

• авторов;
• опыт;
• первоисточники;
• реальные кейсы;
• собственные данные.

5. Не используйте кликбейт

Заголовок должен привлекать внимание без обмана.

6. Работайте с пользовательским опытом

Проверьте:

• мобильную версию;
• скорость;
• навигацию;
• рекламу;
• читаемость.

7. Настройте аналитику

Следите за Discover Performance Report в Search Console.

По состоянию на 2026 год основной отчёт показывает:

• impressions;
• clicks;
• CTR,

а данные доступны при достижении минимального порога показов. Google хранит в отчёте Discover данные за последние 16 месяцев.

В 2026 году также стоит учитывать новый отчёт по генеративным AI-функциям Discover, который Google развернул для сайтов по всему миру и который становится дополнительным источником информации о видимости контента внутри AI-механик.

Заключение

Главное — не строить стратегию вокруг попытки «обмануть алгоритм рекомендаций».

Google Discover лучше рассматривать как результат качественной контентной работы. Если сайт:

• публикует полезные материалы;
• демонстрирует реальную экспертизу;
• использует качественные изображения;
• избегает кликбейта;
• технически корректно работает;
• отвечает интересам аудитории,

часть публикаций может получать дополнительный охват через Discover.

Но даже в этом случае трафик не гарантирован и может заметно колебаться. Поэтому для нас Discover — это не альтернатива SEO, а ещё один уровень поисковой экосистемы Google. Основной фундамент остаётся прежним: качественный сайт, техническая оптимизация, полезный контент и работа с реальным спросом. А Discover помогает расширить охват и познакомить компанию с аудиторией ещё до того, как пользователь сформулировал конкретный поисковый запрос.