Как правильно заполнять мета-теги

По данным независимых маркетинговых исследований, 93% пользователей начинают свой путь к покупке с поиска в интернете. То есть, люди больше не изучают товар в магазине, они делают это в Google и Яндексе. Поэтому маркетологи, разработчики, дизайнеры, UX-специалисты и копирайтеры тратят много времени на оптимизацию контента сайта, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов.

Продвинутый цифровой маркетинг требует использования различных инструментов, чтобы повысить видимость сайта в результатах выдачи. Метатеги - один из таких инструментов.

Что такое метатеги?

Метаеги — это скрытая техническая информация о каждой веб-странице. По сути, это короткие фрагменты текста, описывающие содержание страницы. Их главная задача - предоставить поисковым роботам (краулерам) структурированные данные о веб-страице, чтобы алгоритмы поисковиков могли правильно оценить её релевантность запросам пользователей.

Можно провести аналогию с хэштегами в социальных сетях. Как хэштеги дают краткую информацию о теме поста, так и метатеги помогают поисковым системам понять, о чём страница.

Метатеги прописываются в "head" секции HTML-кода страницы. Они не видны пользователям, но доступны поисковым машинам и SEO-специалистам.

Основные метатеги

В HTML существует четыре основных типа метаданных:

Title. Содержит информацию о содержимом страницы. Тег заголовка страницы (он же title) находится в верхней части HTML-кода, внутри области . Он отображается вне самой страницы (верхняя часть окна браузера) и на вкладке браузера.

Представьте тег title как название главы в книге: пишите его для людей, но форматируйте с учетом требований поисковых систем.

Description. Краткий текст, описывающий содержание страницы. Он отображается в результатах поиска (сниппете), влияя на кликабельность. Keywords. Ключевые слова, связанные с содержанием страницы. Используются для поисковой оптимизации, но их значимость снизилась в современных алгоритмах.

Robots. Указывает поисковым системам, как индексировать страницу.

Эффективный тег title в сниппете - это "крючок", за который пользователь "цепляется" при выборе сайта в результатах поиска.

Правильное использование метатегов позволяет повысить рейтинг сайта в поисковой выдаче, привлечь больше трафика и, следовательно, увеличить количество потенциальных клиентов.

Как правильно заполнять тег title: ключевые рекомендации и примеры

title это один из важнейших элементов SEO-оптимизации, влияющий на ранжирование сайта в поисковой выдаче. Его правильное заполнение позволяет привлечь внимание пользователей и повысить кликабельность сайта.

Существует множество подходов к оптимизации тега title, и каждый SEO-специалист имеет свои предпочтения. В среднем, оптимальная длина тега title составляет около 65 символов.

Приведем для вас 7 советов для написания хорошего title

1. Длина тега:

Не должна превышать 70 символов, включая пробелы. Имейте в виду, что поисковые системы могут отображать в сниппете только часть тега, поэтому не стоит перегружать его информацией.

2. Размещение ключевых слов:

Самые важные ключевые слова должны располагаться в начале тега title. Менее важные ключевые слова размещайте в конце.

3. Разделение ключевых слов:

Используйте символ "|" (вертикальную черту) для разделения ключевых слов. Избегайте запятых, подчеркиваний, тире или других знаков препинания (за исключением случаев, когда они входят в состав ключевого слова).

4. Формулировка:

Ключевые слова должны быть краткими, емкими и простыми. Избегайте лишних слов и предлогов, например, "и", "если", "но", "а".

5. Название компании:

Если название компании не входит в ключевую фразу, поместите его в конец тега title. Если название компании является частью ключевой фразы, поместите его в начало тега title. Некоторые SEO-специалисты вообще не рекомендуют использовать название компании в теге title.

6. Уникальность:

Каждый тег title должен быть уникальным для каждой страницы сайта. Избегайте дублирования тегов title c другими мета-тегами.

7. Релевантность:

Тег title должен точно отражать содержание страницы. При написании тега title необходимо учитывать специфику вашего сайта, целевую аудиторию и ключевые запросы.

Не стоит забывать о том, что поисковые алгоритмы постоянно совершенствуются, поэтому важно следить за актуальными рекомендациями и трендами в SEO.

Все о теге Description

Тег Description – это важный метатег, который сообщает поисковым системам о содержании вашей веб-страницы. Он позволяет поисковым роботам понять, о чем ваш контент, и предоставляет краткое описание страницы.

Поисковые системы используют информацию из тега Description для создания сниппета, который отображается в результатах поиска. Сниппет представляет собой короткий отрывок текста, сопровождающий ссылку на вашу страницу. Он должен привлекать внимание пользователя и побуждать его кликнуть по ссылке.

Оптимальная длина тега Description – 155 символов (включая пробелы). Если он будет длиннее, то весь текст тега не поместится в сниппет.

Важно помнить, что тег Description не влияет на ранжирование страницы в поисковой выдаче. Однако он существенно влияет на CTR (Click-Through Rate) – процент пользователей, которые кликают по вашей ссылке в результатах поиска.

Пример тега Description для информационного сайта

< meta name="description" content="Статья о [тема статьи] с интересными фактами и рекомендациями. Узнайте [краткое описание ключевых моментов статьи]." >

Как создать эффективный тег Description

Будьте краткими и информативными. Используйте ключевые слова, которые отражают основную тему страницы. Создайте заманчивое описание, которое побудит пользователей кликнуть по ссылке. Проверьте длину тега. Он не должен превышать 155 символов.

Если алгоритм Google посчитает, что описание в теге Description недостаточно информативно, он сгенерирует сниппет автоматически, используя текст с вашей страницы.

Советы по оптимизации Description

• Не превышайте 155-160 символов, иначе Description будет обрезаться в результатах поиска. Важно понимать, что Google измеряет длину в пикселях, а не в символах.
• Поместите ключевые слова в начале Description, чтобы привлечь внимание пользователей.
• Избегайте спама, не перегружайте Description ключевыми словами, это негативно повлияет на ранжирование сайта.
• Description должен быть релевантным содержанию страницы, чтобы пользователи понимали, что они получат, перейдя на сайт.
• Призыв к действию: используйте призыв к действию, например: "читать дальше", "узнать больше", "заказать", "скачать".

Оптимизация Description — важный элемент SEO, который влияет на видимость сайта в результатах поиска и повышает CTR. Следуя нашим советам, вы сделаете ваш Description привлекательным и эффективным.

Метатеги для поисковых роботов и изображений

Метатег robots

Этот тег предоставляет прямые инструкции для поисковых роботов о том, как обрабатывать веб-страницу. С помощью атрибутов index/noindex и follow/nofollow вы можете указать, следует ли индексировать страницу и переходить по ссылкам на ней.

• index/noindex: Определяет, следует ли добавлять страницу в индекс поисковой системы. index позволяет индексировать страницу, noindex - запрещает.
• follow/nofollow: Определяет, следует ли переходить по ссылкам на странице. follow разрешает переход, nofollow - запрещает.

Метатег keywords

В соответствии со стандартами HTML, этот тег должен содержать ключевые слова, релевантные контенту веб-страницы. Однако, многие SEO-специалисты считают, что keywords не влияет на ранжирование страницы, поэтому заполнять его не обязательно.

В официальных видеороликах Мэтта Каттса, сотрудника Google, а также в блоге Webmaster Central Blog компания Google подтверждает, что тег keywords не оказывает никакого влияния на оптимизацию веб-страниц.

Теги и атрибуты для изображений

Тег Image

Image – это элемент HTML, используемый для вывода изображений на странице.

Изображения на веб-странице также могут иметь свои теги, которые дополняют их информацией и делают их более доступными для пользователей.

Атрибут src

src определяет источник изображения. Это может быть путь к файлу на локальном сервере или URL-адрес изображения в интернете.

Современные браузеры поддерживают различные форматы изображений, например, SVG (масштабируемая векторная графика).

Атрибут alt

Поисковые роботы, такие как Googlebot, способны анализировать текст, но не могут "видеть" изображения. Именно здесь на помощь приходит alt-текст. Он позволяет объяснить роботам, что изображено на картинке, и как она связана с остальным контентом страницы. Заполненный alt-текст, соответствующий контексту страницы, будет гораздо эффективнее, чем просто набор ключевых слов.

alt - это краткое описание изображения, которое отображается, если изображение не загружается или недоступно по какой-либо причине. Он выполняет три важных функции:

• Доступность. Помогает людям с ослабленным зрением понимать изображения на веб-странице.
• Скринридеры. Слабовидящие пользователи используют программы скринридеры, которые читают вслух текст на экране. Без alt-текста скринридер не сможет описать изображение, делая его недоступным для таких пользователей.
• SEO. тег alt может помочь поисковым системам понять, о чем изображение, и улучшить ранжирование сайта в результатах поиска.

Рекомендуется всегда добавлять alt-текст к изображениям, чтобы контент был доступен всем группам пользователей. Текст должен быть кратким и точным, описывающим содержание изображения. Избегайте использования общих названий, таких как "изображение" или "картинка".

Как использовать alt-текст для SEO

Описание изображения. Опишите изображение кратко и точно, используя ключевые слова, которые отражают его суть. Контекст изображения. Объясните, почему именно это изображение размещено на странице и как оно дополняет текст. Местоположение изображения. Укажите, какое значение имеет расположение изображения в тексте.

Преимущества атрибута alt для пользователей

• Доступность. Пользователи с нарушениями зрения, использующие программы чтения с экрана, смогут воспринимать информацию с изображения.
• Удобство. Если изображение не загрузилось, alt-текст предоставляет информацию о его содержимом, что делает контент более понятным.

Атрибуты width и height

Помимо alt существуют два дополнительных атрибута, которые могут быть использованы для оптимизации изображения:

• width: Задает ширину изображения в пикселях.
• height: Задает высоту изображения в пикселях.

Эти атрибуты могут быть пропущены, но они помогают браузеру зарезервировать пространство для изображения до его полной загрузки, что ускоряет отображение страницы.

Тег Title для изображений

У изображения в HTML, как и у текста, может быть свой собственный тег title. Он используется для указания названия изображения и, как правило, является кратким описанием его содержания.

Текст в теге title не виден пользователю, пока изображение отображается на странице. Он появляется во всплывающем окне, когда пользователь наводит курсор мыши на изображение.

Пример использования:

< img src="image.jpg" alt="Фотография Эйфелевой башни" title="Эйфелева башня - Париж, Франция" >

Тег title может быть полезным инструментом для добавления дополнительной информации об изображении, но его использование не является обязательным и может быть ограничено для некоторых пользователей. Убедитесь, что вы предоставляете доступную информацию для всех пользователей, используя alt атрибут и размещая важную информацию в виде обычного текста.

HTML-заголовки Н1-Н6

В HTML существуют шесть уровней заголовков, обозначаемых тегами H1 - H6 (от самого важного к наименее важному).

Стандартные размеры шрифтов:

• H1: 32px
• H2: 24px
• H3: 19px
• H4: 16px
• H5: 14px
• H6: 12px

Правильное использование иерархии заголовков не только улучшает читаемость веб-страницы, но и способствует ее эстетическому восприятию, создавая четкую визуальную структуру контента.

Рекомендации по использованию заголовков (H1-H6)

H1: В заголовок первого уровня рекомендуется добавить ключевые слова, наиболее точно отражающие содержание страницы. Ключевые слова в H1 должны быть аналогичны тем, которые используются в теге Title. H2: Заголовок второго уровня (H2) используется для выделения подзаголовков и структурирования контента. В H2 также можно использовать ключевые слова, но не стоит злоупотреблять их количеством. H3-H6: Заголовки более низких уровней используются для дальнейшего структурирования текста. Тег H1 ключевой заголовок страницы H1 играет роль главного заголовка страницы. Раньше было принято выделять H1 жирным шрифтом, но сегодня это уже не актуально и даже может негативно повлиять на ранжирование сайта в поисковой выдаче.

H1 виден пользователю на странице, и он располагается сразу после заголовка Title.

Разница между Н1 и Title

Title - это заголовок, который отображается в строке браузера, а H1 - это главный заголовок, который виден на странице.

Оба тега должны отражать главную идею страницы, поэтому их оптимизация направлена на повышение релевантности для пользователей, а не на спам ключевыми словами для поисковых роботов.

Правильная оптимизация сайта, особенно в регионах, может обеспечить высокое ранжирование в поисковой выдаче.

Рекомендации по оптимизации пары Title и H1

• Используйте только один тег Title и один H1 на странице.
• Включайте главное ключевое слово в оба тега.
• Разместите ключевое слово в начале обоих тегов.
• Используйте ключевое слово только один раз в каждом теге.
• Делайте заголовки короткими (не более 55 символов).

Теги Title и H1 по-прежнему являются ключевыми элементами SEO-оптимизации. При оптимизации страницы Title заслуживает большего внимания, чем H1.

Тег H2 Разделы и подразделы

Тег H2 используется для обозначения разделов или подразделов веб-страницы. Он имеет больший размер шрифта, чем H3, что делает его более заметным визуально.

Тег H3 Подразделы

Тег H3 служит для создания заголовков третьего уровня, представляя собой подраздел раздела H2. Размер шрифта H3 меньше, чем у H2, и он менее заметен визуально.

Значение тегов H3

Теги H3 играют важную роль в повышении читабельности контента, разбивая его на легко усваиваемые фрагменты. Они также помогают поисковым системам лучше понять структуру страницы, что положительно влияет на ее ранжирование в результатах поиска.

Важно использовать тег H3, когда необходимо подчеркнуть важные вариации ключевого слова или фразы, но не стоит применять его к каждому абзацу в статье.

Теги H4, H5, H6

Н4, H5 и H6 используются для обозначения различных уровней заголовков в документе. H1 — главный заголовок страницы, а H2-H6 — подзаголовки, каждый из которых имеет меньший размер шрифта, чем предыдущий.

Пример иерархии тегов с H1 по H6:

• Н1 - Главный заголовок
• Н2 - Раздел
• Н3 - Подраздел 1.1
• Н4 - Подраздел 1.1.1
• Н5 - Подраздел 1.1.1.1
• Н6 - Подраздел 1.1.1.1.1

Важные правила использования тегов H2-H6

Теги H2, H3, H4 и т.д. должны использоваться последовательно. Нельзя пропускать какой-либо уровень.

Нельзя ставить H4 непосредственно после H2, если по смыслу между ними должен быть H3.

Метатеги и факторы ранжирования в поисковой выдаче краткие итоги

Метатеги – это специальные элементы HTML или XHTML, которые предоставляют информацию о веб-странице как поисковым системам, так и пользователям.

Основные метатеги:

• Title. Заголовок страницы, отображаемый в результатах поиска и на вкладке браузера.
• Description. Краткое описание содержания страницы, которое также отображается в результатах поиска.
• Заголовки (H1-H6). Структурируют текст на странице, выделяя ключевые разделы.
• Keywords. Ключевые слова, которые ранее использовались для оптимизации, но в настоящее время их значение снизилось.

Метатеги – это лишь один из множества факторов, влияющих на рейтинг веб-страницы в поисковой выдаче.

Поисковые системы учитывают:

• Качество и релевантность контента. Содержание страницы должно быть информативным, полезным и отвечать запросам пользователей.
• Интент. Поисковые системы стремятся понять намерение пользователя при вводе запроса и выдавать наиболее релевантные результаты.
• Наличие релевантных ключевых слов. Ключевые слова должны быть естественными и отражать содержание страницы.
• Качество входящих и исходящих ссылок. Ссылки от авторитетных сайтов повышают авторитет страницы в глазах поисковых систем.

Технологии искусственного интеллекта и машинного обучения (Computer Vision) становятся все более совершенными, но они пока не позволяют поисковым системам полностью понимать содержание изображений, поэтому атрибут alt стоит всегда заполнять релевантно изображению.

Правильное использование метатегов, оптимизация контента, и построение качественного ссылочного профиля являются ключами к успешному ранжированию в поисковой выдаче.