Как составить анкор-лист для ссылочного продвижения

Анкоры внешних ссылок влияют на то, насколько естественно выглядит ссылочный профиль сайта. Если использовать одни и те же коммерческие запросы или слишком активно ставить ссылки с точными вхождениями ключевых фраз, профиль может оказаться переоптимизированным. В то же время полностью отказываться от анкорных ссылок необязательно — важнее правильно сочетать разные варианты.
Разберем, что входит в анкор-лист, какие виды анкоров существуют, как распределять их между страницами и каких ошибок стоит избегать.

Что такое анкор-лист

Анкор — это текст, на который установлена гиперссылка. Соответственно, анкор-лист представляет собой перечень текстов внешних ссылок, ведущих на сайт или отдельную страницу.
На практике анкор-лист удобнее оформлять в виде таблицы. В ней можно зафиксировать:

• страницу-донор;
• целевой URL сайта;
• текст ссылки;
• тип анкора;
• дату размещения;
• статус ссылки;
• дополнительные сведения о площадке.

Такая таблица помогает контролировать структуру ссылочного профиля. С ее помощью проще заметить повторяющиеся формулировки, избыток коммерческих запросов, недостаток брендовых или безанкорных ссылок и неравномерное распределение между посадочными страницами.
Для анализа уже существующего профиля информацию можно получать из сервисов поисковых систем и специализированных SEO-инструментов. При составлении нового анкор-листа также полезно учитывать семантику целевых страниц и особенности ссылочных профилей сайтов из той же тематики.

Основные виды анкоров

Все анкоры можно разделить на несколько групп. Каждая выполняет свою функцию, поэтому при формировании ссылочного профиля обычно используют их сочетание.

Точные вхождения

Анкор полностью совпадает с продвигаемым поисковым запросом. Например: "купить офисное кресло".
Такие ссылки напрямую передают тематику целевой страницы, но большое количество одинаковых точных вхождений может выглядеть искусственно.

Разбавленные анкоры

Ключевой запрос становится частью более естественной фразы: "выбрать и купить офисное кресло для рабочего кабинета".
За счет дополнительных слов формулировки получаются разнообразнее и позволяют избежать постоянного повторения одного ключа.

Брендовые анкоры

В качестве текста ссылки используется название бренда, проекта или сайта. Для естественного ссылочного профиля такие упоминания особенно характерны, если ресурс уже известен аудитории.

URL-анкоры

Ссылкой выступает непосредственно адрес сайта или страницы:

site.ru
site.ru/catalog/

URL не содержит специально подобранной коммерческой фразы и помогает разнообразить анкор-лист.

Безанкорные ссылки

К этой группе относят нейтральные формулировки:

- подробнее
- перейти на сайт
- смотреть здесь
- источник

Подобные варианты часто возникают естественным образом, когда автор материала ссылается на дополнительную информацию.
Отдельно можно учитывать ссылки с изображений. Их роль зависит в том числе от контекста размещения и текста, указанного в атрибутах изображения.

Каким должно быть распределение анкоров

Единой безопасной пропорции, которая подходит любому сайту, не существует. Соотношение зависит от тематики, возраста домена, текущего ссылочного профиля, конкурентности запросов и того, каким образом сайт получает внешние ссылки.
Поэтому готовые схемы вроде «30% брендовых, 20% коммерческих и 50% остальных» стоит рассматривать только как ориентир, но не как обязательное правило.
Для большинства проектов основу профиля логично формировать из естественных вариантов:

• названия бренда;
• адресов сайта и страниц;
• нейтральных формулировок;
• тематических разбавленных анкоров.

Точные коммерческие запросы лучше использовать осторожнее. Чем чаще одна и та же ключевая фраза повторяется на разных площадках, тем более искусственно может выглядеть такое распределение.
Особенно внимательно стоит работать с молодыми сайтами, у которых еще нет сформировавшейся ссылочной истории. Резкое появление большого количества ссылок с коммерческими анкорами в этом случае выглядит менее естественно, чем постепенное развитие профиля.

Как определить подходящие пропорции

Вместо использования универсальной процентной схемы лучше сначала проанализировать исходные данные.

Изучить текущий ссылочный профиль

Если сайт уже получает внешние ссылки, необходимо определить, какие анкоры используются сейчас. Возможно, в профиле уже присутствует большое количество коммерческих вхождений и добавлять новые аналогичные ссылки нецелесообразно.

Посмотреть на конкурентов

Полезную информацию дает анализ сайтов, которые стабильно занимают высокие позиции в той же тематике. Можно сравнить:

• соотношение разных видов анкоров;
• количество ссылающихся доменов;
• распределение ссылок между страницами;
• характер коммерческих вхождений;
• динамику появления новых ссылок.

При этом копировать чужое распределение один в один не нужно. У конкурирующих сайтов могут отличаться возраст, история продвижения, узнаваемость и объем естественных упоминаний.

Учитывать тип страницы

Анкоры для главной страницы и коммерческой посадочной обычно отличаются. На главную естественным образом чаще ведут брендовые ссылки и URL. Для категории или услуги могут встречаться тематические и коммерческие формулировки.
Поэтому оценивать распределение желательно не только по сайту целиком, но и отдельно по важным страницам.

Как составить анкор-лист пошагово

Работу можно разделить на несколько последовательных этапов.

Шаг 1. Определить целевые страницы.
Составьте список URL, которым требуется ссылочная поддержка. Не стоит автоматически направлять все внешние ссылки на главную страницу.

Шаг 2. Собрать семантику.
Для каждой посадочной определите основные и дополнительные запросы, соответствующие ее содержанию.

Шаг 3. Проверить существующие анкоры.
Если на страницу уже ведут внешние ссылки, сначала изучите их тексты. Это позволит не создавать лишних повторов.

Шаг 4. Разделить анкоры по типам.
Подготовьте брендовые, URL-, безанкорные, разбавленные и точные варианты.

Шаг 5. Сделать формулировки разнообразными.
Не следует многократно использовать один коммерческий запрос с одинаковым порядком слов. Даже разбавленные анкоры желательно формулировать по-разному.

Шаг 6. Распределить анкоры между страницами.
Каждая ссылка должна вести на релевантный URL. Например, запрос о конкретной услуге логичнее направить на страницу этой услуги, а не на главную.

Шаг 7. Проверить итоговый список.
Перед размещением нужно оценить анкор-лист целиком: нет ли явного перекоса, повторов и чрезмерной концентрации ссылок на одной странице.

Что учитывать при выборе текста ссылки

Анкор должен быть связан не только с ключевыми словами, но и с контекстом страницы-донора.
Если ссылка встроена в предложение естественно, она воспринимается лучше, чем фраза, добавленная исключительно ради поискового запроса. Поэтому при подготовке анкоров важно учитывать грамматику, смысл окружающего текста и содержание страницы, на которую будет совершен переход.
Например, вместо постоянного повторения точного запроса можно использовать разные формулировки:

• каталог офисных кресел;
• модели кресел для офиса;
• подобрать кресло для рабочего места;
• посмотреть варианты офисных кресел;
• ассортимент кресел для кабинета.

Все эти варианты относятся к одной тематике, но не создают одинаковых текстовых конструкций.

Как распределять анкоры между страницами сайта

Еще одна задача анкор-листа — не допустить чрезмерной концентрации ссылочной массы на одном URL.
Главная страница действительно может получать значительное количество естественных упоминаний, особенно брендовых. Однако при SEO-продвижении важно учитывать и внутренние страницы: категории, услуги, информационные материалы и другие разделы, способные самостоятельно ранжироваться по целевым запросам.
При выборе страницы-приемника следует учитывать интент запроса. Коммерческий анкор должен вести на подходящую коммерческую страницу, информационный — на материал, который раскрывает соответствующую тему.
Если одинаковый запрос постоянно направляется на разные URL, может возникнуть путаница с тем, какая именно страница должна быть наиболее релевантной этой теме.

Как контролировать появление новых ссылок

Составить анкор-лист один раз недостаточно. Внешний профиль продолжает меняться независимо от запланированных размещений: могут появляться естественные ссылки, упоминания в публикациях, каталогах, социальных источниках и на других площадках.
Поэтому таблицу желательно периодически обновлять. Для каждой ссылки можно фиксировать:

• домен и URL донора;
• страницу-приемник;
• анкор;
• категорию анкора;
• дату появления;
• статус ссылки;
• наличие страницы в индексе;
• комментарий по качеству площадки.

Такой формат позволяет видеть не только запланированное распределение, но и фактическое состояние ссылочного профиля.

Типичные ошибки при составлении анкор-листа

Слишком много точных коммерческих запросов

Повторение одних и тех же ключевых фраз на большом количестве сайтов — один из наиболее очевидных признаков искусственного формирования профиля.
Чтобы избежать перекоса, точные вхождения можно дополнять разбавленными, брендовыми, URL- и нейтральными вариантами.

Одинаковые анкоры для всех ссылок

Даже если выбранная фраза соответствует странице, десятки идентичных ссылок выглядят менее естественно, чем разнообразные формулировки.
Лучше заранее подготовить несколько вариантов и следить за их повторяемостью.

Все ссылки ведут на главную

Такой подход не учитывает структуру сайта. Если коммерческие и информационные страницы способны самостоятельно привлекать поисковый трафик, ссылочный профиль должен поддерживать и их.

Анкор не соответствует странице

Пользователь после перехода должен увидеть информацию, которую ожидает исходя из текста ссылки. Несоответствие анкора содержанию посадочной ухудшает логику размещения и делает ссылку менее естественной.

Игнорируется существующий профиль

Новый анкор-лист нельзя составлять в отрыве от уже полученных ссылок. Если определенная группа анкоров и так занимает значительную долю, дальнейшее ее увеличение может усилить дисбаланс.

Слишком быстрое наращивание ссылок

Важно учитывать не только тексты анкоров, но и динамику. Резкое появление большого количества однотипных размещений отличается от постепенного естественного роста ссылочной массы.

Чек-лист перед размещением ссылок

Перед запуском размещений анкор-лист стоит проверить еще раз:

• каждый анкор соответствует содержанию целевой страницы;
• отсутствует чрезмерное количество одинаковых коммерческих фраз;
• используются разные типы анкоров;
• ссылки распределены между релевантными страницами;
• учтены уже существующие внешние ссылки;
• новые анкоры не создают очевидного перекоса профиля;
• формулировки естественно читаются внутри текста;
• нет большого количества полных дублей;
• учитывается динамика появления новых ссылок.

После начала размещений список необходимо периодически сопоставлять с фактическими данными. Это позволит корректировать дальнейшую стратегию с учетом новых естественных и запланированных ссылок.

Итоги

Грамотный анкор-лист — это не набор ключевых запросов с заранее установленными процентами, а инструмент управления ссылочным профилем. При его составлении необходимо учитывать уже существующие ссылки, тематику сайта, типы продвигаемых страниц, конкурентную среду и естественность формулировок.
Наиболее устойчивым выглядит разнообразный профиль, в котором коммерческие анкоры не повторяются массово, брендовые и URL-упоминания сочетаются с тематическими фразами, а ссылки ведут на действительно релевантные страницы.
Регулярный контроль анкор-листа помогает своевременно замечать перекосы и корректировать дальнейшее наращивание ссылочной массы.