SEO нельзя назвать точной наукой. Даже если два сайта работают в одной тематике и используют похожие методы продвижения, результат может существенно отличаться. Поисковые системы постоянно меняют алгоритмы, пересматривают значимость факторов ранжирования и совершенствуют способы оценки качества сайтов.

Поэтому SEO-специалистам приходится не только следовать рекомендациям поисковых систем, но и регулярно проверять гипотезы на практике. Многие закономерности, которые сегодня считаются общеизвестными, появились именно благодаря многочисленным экспериментам.

Издание Search Engine Journal в свое время собрало большую подборку подобных исследований. Мы выбрали самые интересные эксперименты и разобрали, какие выводы из них остаются актуальными до сих пор.

URL, опубликованный без ссылки

Некоторые сайты публикуют адреса страниц в виде обычного текста, без использования активной гиперссылки. Такой формат часто встречается в научных публикациях, документации и различных справочных материалах.

Чтобы понять, учитывает ли Google подобные упоминания, исследователи зарегистрировали новый домен с единственной страницей, оптимизированной под уникальный запрос. После этого на сторонних ресурсах начали появляться текстовые упоминания адреса сайта без использования тега ссылки.

Все страницы были успешно обнаружены и проиндексированы поисковой системой. Google смог распознать упоминания домена и связать их с тестовым сайтом.

Однако заметного влияния на позиции в поисковой выдаче зафиксировано не было.

Вывод

Поисковые системы способны распознавать URL даже без активной ссылки. Тем не менее такие упоминания не заменяют полноценное ссылочное продвижение и практически не передают ранжирующий вес.

 

Влияние Twitter и Google+ на результаты поиска

После запуска поиска в реальном времени многие специалисты начали обсуждать влияние социальных сетей на SEO. Особый интерес вызывали Twitter и Google+, которые активно интегрировались в экосистему Google.

Для проверки этой гипотезы было проведено несколько экспериментов.

В первом случае исследователи продвигали новую страницу, которая ещё не была проиндексирована поисковыми системами. Публикация в Twitter получила более 400 ретвитов и дополнительные упоминания в Facebook и LinkedIn. Уже через сутки страница заняла первое место по уникальному поисковому запросу.

После того как Google прекратил прямой доступ к данным Twitter, эксперимент повторили. Несмотря на изменения, страница всё равно была обнаружена поисковиками и спустя некоторое время также оказалась на первой позиции.

Отдельно сравнивалась скорость индексации контента через Twitter и Google+. Страница, опубликованная в Twitter, появилась в результатах поиска примерно через 13 минут. Аналогичная публикация через Google+ достигла того же результата примерно через два часа.

Довольно быстро стало понятно, что даже без прямого доступа к данным социальных сетей поисковые системы получают необходимую информацию через многочисленные агрегаторы и сторонние сервисы.

Вывод

Социальные сигналы способны ускорять индексацию контента и повышать его видимость. Кроме того, большое количество репостов и упоминаний помогает странице быстрее привлекать внимание поисковых систем.

 

Имеют ли ценность ссылки со страниц с большим количеством исходящих ссылок

Среди SEO-специалистов долгое время существовало мнение, что страницы, на которых уже размещено большое количество ссылок, передают минимальный вес новым акцепторам.

Чтобы проверить это предположение, исследователи создали два новых сайта и наблюдали за их позициями в поисковой выдаче. После этого один из ресурсов получил ссылку с авторитетного домена, на котором уже находились тысячи исходящих ссылок.

До получения ссылки оба сайта демонстрировали примерно одинаковые результаты.

После размещения ссылки ситуация изменилась. Сайт, получивший дополнительный сигнал от авторитетного ресурса, начал активно расти в выдаче и закрепился в первой десятке результатов поиска. Второй проект, который не получил подобной поддержки, наоборот, постепенно потерял позиции.

Вывод

Большое количество исходящих ссылок не делает страницу бесполезной с точки зрения SEO. Если ссылка размещена на авторитетном и качественном ресурсе, она способна положительно повлиять на ранжирование.

 

Как влияет регулярная публикация контента

Следующий эксперимент проводился на сайте небольшой финансовой компании.

На протяжении длительного времени посещаемость ресурса практически не менялась. В среднем сайт получал около 90 посетителей в неделю, а основная часть аудитории приходила только за контактной информацией.

Чтобы изменить ситуацию, владелец компании решил использовать контент-маркетинг. Через социальные сети он собрал вопросы пользователей по страхованию и подготовил ответы в формате коротких видеороликов.

Всего было опубликовано 100 материалов — по одному в день.

После запуска проекта посещаемость начала постепенно расти. Дополнительный трафик поступал как из социальных сетей, так и из поисковых систем.

Особенно заметный рост наблюдался по низкочастотным запросам. Новые материалы позволили сайту охватить большое количество тем, которые ранее не были представлены на ресурсе.

Рост коснулся не только трафика. За время проведения эксперимента компания получила дополнительный доход почти в пять тысяч долларов.

Вывод

Регулярная публикация экспертного контента помогает расширять семантическое ядро сайта и привлекать дополнительный органический трафик. Особенно хорошо такая стратегия работает для низкочастотных запросов, по которым конкуренция обычно ниже.

 

Может ли копия страницы вытеснить оригинал из выдачи

Одна из задач поисковых систем — борьба с дублированным контентом. Алгоритмы стараются определять первоисточник и показывать пользователям оригинальную страницу.

Однако исследователи решили проверить, что произойдёт, если создать полную копию существующей страницы и дополнительно усилить её ссылками с авторитетных сайтов.

Для эксперимента был создан отдельный поддомен, на котором разместили точную копию страницы другого ресурса. После этого на копию начали ссылаться внешние сайты с высоким уровнем доверия.

Результат оказался неожиданным.

Через несколько дней копия начала обгонять оригинал в поисковой выдаче. Повторный эксперимент показал аналогичную картину: дубликат временно занимал более высокие позиции.

Однако эффект оказался краткосрочным. Спустя некоторое время Google определил нарушение и отправил предупреждение через инструменты для вебмастеров. После этого сайт-копия был вынужден пройти повторную проверку.

Вывод

На короткой дистанции агрессивное ссылочное продвижение действительно способно повлиять на позиции даже при использовании скопированного контента. Однако подобные методы быстро обнаруживаются поисковыми системами и могут привести к санкциям.

Как кнопка Google +1 влияла на ранжирование

Когда Google активно развивал собственную социальную сеть Google+, многие специалисты пытались понять, насколько действия пользователей внутри платформы влияют на поисковую выдачу.

Особый интерес вызывала кнопка +1 — аналог современных лайков и рекомендаций.

Для проверки исследователи выбрали несколько поисковых запросов, зафиксировали позиции страниц, после чего поставили отметку +1 и повторно проверили результаты выдачи.

Изменения оказались неоднозначными.

В одном случае страница поднялась с пятой позиции на третью. В другом — переместилась с седьмого места на шестое. Для третьего запроса никаких заметных изменений не произошло.

Вывод

Сам факт получения социального сигнала не гарантирует роста позиций.

Результаты эксперимента показали, что влияние подобных факторов напрямую связано с качеством и релевантностью страницы. Чем лучше документ соответствует запросу пользователя, тем сильнее может проявляться дополнительный сигнал.

 

Можно ли восстановить позиции после санкций поисковой системы

Падение трафика после обновления алгоритмов — ситуация, с которой сталкивались многие владельцы сайтов.

Один из экспериментов был посвящён восстановлению проекта после существенной просадки в Google.

После анализа ссылочного профиля выяснилось, что значительная часть обратных ссылок содержала переоптимизированные анкоры. Причём многие ссылки были размещены на площадке, которая находилась под контролем самого владельца сайта.

Специалисты переработали все анкоры, сделав их более естественными и разнообразными.

Уже через несколько дней сайт снова начал возвращаться в поисковую выдачу. Полностью прежние позиции восстановить не удалось, однако ресурс снова оказался среди лидеров по целевому запросу.

Вывод

Если причина санкций понятна и её можно устранить, восстановление вполне возможно.

Однако процесс требует времени и не всегда позволяет вернуть позиции в полном объёме. Особенно сложно исправлять ситуацию, когда проблемные ссылки размещены на сторонних ресурсах, которыми владелец сайта не управляет.

 

Что происходит при использовании спамных ссылок

Сторонники «быстрых» методов продвижения часто утверждают, что массовая закупка ссылок по-прежнему работает.

Чтобы проверить это утверждение, исследователи провели эксперимент на сайте, который уже занимал высокие позиции по конкурентному запросу.

На ресурс начали массово размещать ссылки сомнительного качества:

— около 7000 ссылок на форумах;

— примерно 45 000 комментариев в блогах;

— более 4000 ссылок в сайдбарах различных площадок.

Практически сразу после начала эксперимента позиции начали снижаться.

Менее чем за месяц сайт потерял значительную часть видимости и опустился с третьего места на четырнадцатое.

Вывод

Массовое использование спамных ссылок может дать краткосрочный эффект, однако риск санкций значительно превышает возможную выгоду.

Современные алгоритмы достаточно эффективно определяют подобные схемы и способны быстро снижать позиции сайтов, использующих агрессивные методы продвижения.

 

Насколько быстро новый сайт может попасть в топ

После запуска алгоритма Penguin многие специалисты заговорили о том, что молодым сайтам стало значительно сложнее конкурировать с крупными и авторитетными проектами.

Чтобы проверить это предположение, был проведён отдельный эксперимент.

Для нового сайта организовали получение ссылок с качественных площадок. При этом использовались не только точные вхождения ключевого запроса, но и близкие по смыслу формулировки. Ссылки размещались на разных доменах, что обеспечивало естественный профиль.

Результат оказался весьма показательным.

Менее чем через два месяца после старта проекта сайт занял четвёртую позицию по целевому запросу.

Вывод

Возраст сайта сам по себе не является непреодолимым барьером.

Даже новый ресурс способен достаточно быстро занять высокие позиции, если получает качественные ссылки, публикует полезный контент и развивается естественным образом.

 

Можно ли увидеть ссылки на страницы, которыми вы не управляете

Интересный эксперимент был связан с возможностями Google Webmaster Tools.

Исследователи попытались выяснить, можно ли получить информацию о ссылках на страницы конкурентов.

Для этого на собственном сайте были размещены полные копии чужих страниц. После индексации поисковая система распознала их как дубликаты оригинального контента.

В результате в инструментах вебмастера начали отображаться ссылки, относящиеся к исходным страницам.

Вывод

Эксперимент показал особенности работы алгоритмов определения канонических документов.

Однако подобный подход относится к спорным методам исследования и не может рассматриваться как практический инструмент для работы с конкурентами.

 

Влияет ли разнообразие анкоров на позиции сайта

После внедрения Penguin большое внимание стало уделяться естественности ссылочного профиля.

Одним из ключевых вопросов было влияние разнообразия анкоров.

Для эксперимента создали новый сайт и подготовили серию гостевых публикаций со ссылками. Вместо одинаковых анкоров использовались различные варианты ключевой фразы, близкие по смыслу запросы и естественные формулировки.

Спустя 53 дня сайт смог занять четвёртую позицию по основному запросу. В дальнейшем позиции колебались в пределах первой пятёрки результатов поиска.

Вывод

Использование разнообразных анкоров выглядит более естественно для поисковых систем и помогает снизить риск переоптимизации.

Ссылочный профиль, состоящий исключительно из точных вхождений ключевых слов, сегодня считается потенциально рискованным решением.

Полезны ли ссылки с атрибутом nofollow

Долгое время в SEO существовало мнение, что ссылки с атрибутом rel="nofollow" не участвуют в ранжировании и практически бесполезны для продвижения сайта.

Чтобы проверить эту гипотезу, исследователи провели отдельный эксперимент на нескольких новых проектах. В течение пяти недель сайты получали исключительно ссылки с атрибутом nofollow.

Согласно распространённой логике, такие ссылки не должны были заметно повлиять на позиции ресурсов.

Однако результаты оказались интереснее.

По мере увеличения количества ссылок видимость сайтов в поисковой выдаче постепенно росла. Хотя темпы роста нельзя назвать взрывными, положительная динамика наблюдалась достаточно стабильно.

Вывод

Атрибут nofollow действительно ограничивает передачу ссылочного веса, однако это не означает, что подобные ссылки полностью игнорируются поисковыми системами.

Кроме прямого влияния на SEO, они могут приносить дополнительный трафик, повышать узнаваемость бренда и способствовать более естественному формированию ссылочного профиля.

Поэтому полностью отказываться от таких ссылок не стоит.

 

Насколько эффективно работает инструмент отклонения ссылок

После появления алгоритмов, направленных на борьбу с некачественными ссылками, Google предоставил вебмастерам возможность сообщать о нежелательных обратных ссылках через специальный инструмент Disavow.

Возник закономерный вопрос: насколько хорошо он помогает восстановить позиции сайта после проблем со ссылочным профилем?

Для проверки был проведён эксперимент на ресурсе, который получил большое количество спамных ссылок и столкнулся с серьёзными проблемами в поисковой выдаче.

После анализа ссылочного профиля специалисты подготовили список некачественных доноров и отправили его через инструмент отклонения ссылок.

В дальнейшем удалось удалить или нейтрализовать большую часть проблемных ссылок.

Вывод

Инструмент показал высокую эффективность при работе с некачественным ссылочным профилем.

После обработки ссылок доступность сайта в поисковой выдаче начала восстанавливаться, а объём органического трафика постепенно вернулся примерно к половине прежних значений.

Важно понимать, что Disavow не является мгновенным решением. Восстановление может занимать месяцы, а иногда и больше. Тем не менее в сложных ситуациях этот инструмент способен существенно помочь.

 

Влияет ли окружение ссылки на её эффективность

SEO-специалисты давно знают, что анкор ссылки влияет на ранжирование. Однако исследователи решили проверить другой вопрос: имеет ли значение контекст, в котором размещена ссылка.

Для эксперимента были подготовлены несколько вариантов размещения ссылок:

— ссылка с точным вхождением ключевой фразы на практически пустой странице;

— ссылка с тем же анкором внутри тематического текста;

— ссылка с изображения, где ключевая фраза была указана в атрибуте alt;

— ссылка с нейтральным анкором, рядом с которой в тексте находилась нужная ключевая фраза.

После индексации исследователи сравнили влияние каждого варианта на ранжирование тестовых страниц.

Вывод

Расположение ссылки действительно играет роль.

Наименее эффективными оказались ссылки, размещённые на страницах практически без контента.

Заметно лучше работали ссылки внутри тематических текстов.

Самые сильные результаты в эксперименте показали ссылки, связанные с изображениями, где ключевая фраза присутствовала в атрибуте alt.

Это ещё раз подтверждает, что поисковые системы оценивают не только саму ссылку, но и контекст её размещения.

 

Работают ли ссылки из пресс-релизов

С развитием контент-маркетинга всё чаще можно услышать мнение, что пресс-релизы перестали приносить пользу с точки зрения SEO.

Чтобы проверить это утверждение, исследователи подготовили пресс-релиз с уникальной ключевой фразой и разместили в нём ссылку на тестовую страницу.

После публикации специалисты начали отслеживать изменения в поисковой выдаче.

Результат появился довольно быстро.

Уже через несколько дней страница заняла третью позицию по тестовому запросу.

Вывод

Сам по себе пресс-релиз не является волшебным инструментом продвижения.

Однако публикации на качественных площадках по-прежнему способны помогать индексации, привлекать внимание аудитории и формировать дополнительный ссылочный профиль.

Поэтому полностью списывать этот инструмент со счетов не стоит.

 

Насколько важна внутренняя оптимизация сайта

Когда речь заходит о SEO, многие концентрируются на ссылках и контенте. Однако один из самых показательных экспериментов продемонстрировал, насколько серьёзное влияние могут оказывать внутренние работы на сайте.

В качестве примера был взят крупный медийный ресурс TechCrunch.

Специалисты провели комплексную внутреннюю оптимизацию, которая включала:

— устранение дублей контента;

— исправление проблем с индексацией;

— доработку структуры сайта;

— улучшение внутренней перелинковки;

— оптимизацию технической части страниц.

При этом существенных изменений в ссылочном продвижении не проводилось.

Вывод

Результаты оказались впечатляющими.

Органический трафик из поисковых систем вырос примерно в два раза, а общий объём посещаемости увеличился на 30%.

Этот эксперимент хорошо показывает, что внутренние проблемы сайта способны существенно ограничивать его потенциал. Даже качественный контент и сильный ссылочный профиль не всегда компенсируют ошибки в структуре, индексации и технической оптимизации.

 

Итоги

SEO-эксперименты редко дают универсальные ответы, которые работают абсолютно для всех сайтов. Однако именно благодаря таким исследованиям специалисты получают возможность лучше понимать логику поисковых алгоритмов.

Несмотря на постоянные изменения в Google, многие выводы остаются актуальными и сегодня:

— качественные ссылки продолжают влиять на ранжирование;

— разнообразие анкоров важнее их количества;

— регулярная публикация контента помогает расширять поисковый охват;

— социальные сигналы могут ускорять индексацию;

— внутренние работы способны давать не меньший эффект, чем внешнее продвижение;

— агрессивные методы и спамные ссылки по-прежнему связаны с высоким риском санкций.

Главный вывод остаётся неизменным: устойчивый рост позиций достигается не отдельными приёмами, а системной работой над сайтом, контентом, техническим состоянием ресурса и качеством ссылочного профиля.