Популярные запросы в Яндексе

Отслеживайте популярные слова и фразы, чтобы строить эффективные стратегии SEO-продвижения, контент-маркетинга и рекламных кампаний.

Кому полезна эта статья:

• маркетологам;
• SEO-специалистам и оптимизаторам;
• владельцам бизнеса.

Поисковый запрос - это отражение реальных потребностей, интересов и проблем пользователей. Люди вводят в Яндексе вопросы, названия товаров, услуг, брендов, городов, характеристик и ситуаций, с которыми сталкиваются. Для бизнеса такие данные особенно ценны ведь они показывают, что именно ищет аудитория, как она формулирует спрос и какие решения ожидает найти.

В этой статье расскажем, как анализ популярных запросов помогает сделать сайт полезнее для пользователей, собрать семантическое ядро, выстроить структуру страниц, подобрать темы для контента и повысить шансы на выход в ТОП Яндекса.

Зачем нужно знать популярные запросы в Яндексе

Статистика поисковых запросов помогает планировать продвижение сайта и принимать решения на основе реального спроса, а не предположений. Если компания понимает, что именно ищут пользователи, она может точнее настроить SEO, рекламу, контент и ассортимент.

Популярные запросы в Яндексе используются в нескольких направлениях:

Сбор и расширение семантического ядра

Семантическое ядро - это список поисковых запросов, по которым пользователи могут находить сайт, продукт, услугу или бренд. Чем точнее и шире собрана семантика, тем больше возможностей для продвижения.

SEO-специалисты собирают основные запросы, расширяют их с помощью похожих фраз, поисковых подсказок, частотности, анализа конкурентов и затем группируют по смыслу. Такая группировка называется кластеризацией.

Например, запросы «купить смеситель», «смеситель для ванной», «смеситель для кухни», «смеситель с душем» могут относиться к одной тематике, но вести на разные страницы сайта. Правильная работа с семантикой помогает понять, какие разделы в общем нужны сайту и какие страницы должны быть созданы в первую очередь.

Структура сайта

Структура сайта формируется на основе семантического ядра. Категории, подкатегории, фильтры, посадочные страницы, карточки товаров, страницы услуг и информационные разделы должны соответствовать тому, как пользователи ищут информацию.

Если в нише есть стабильный спрос на определенную группу товаров или услуг, под нее стоит создать отдельную страницу на сайте. Например, если пользователи часто ищут «пластиковые окна для дачи», «окна в рассрочку», «окна с установкой», эти направления можно выделить в отдельные посадочные страницы.

В первую очередь обычно создаются страницы под наиболее важные для бизнеса запросы. Но популярность - не единственный критерий. Нужно учитывать маржинальность направления, конкуренцию, сезонность, коммерческий потенциал и готовность компании обрабатывать такой спрос.

Темы для статей

Популярные информационные запросы помогают формировать контент-план для блога или экспертного раздела сайта. Это актуально не только для информационных проектов, но и для коммерческих ресурсов.

Например, интернет-магазин сантехники может продвигаться не только по запросам «купить смеситель», но и по информационным темам: «как выбрать смеситель для кухни», «какой смеситель лучше для ванной», «почему течет смеситель». Такие статьи привлекают аудиторию на ранних этапах выбора и помогают сформировать доверие к сайту.

Контент по популярным запросам может решать несколько задач:

• привлекать дополнительный органический трафик;
• снимать возражения пользователей;
• объяснять преимущества товаров или услуг;
• усиливать экспертность компании;
• переводить читателя к коммерческим страницам.

Рекламные кампании

Популярные фразы используются не только в SEO, но и в контекстной рекламе. В рекламных системах специалисты настраивают показы по ключевым словам, минус-фразам, интересам и аудиториям.

Анализ поисковых запросов помогает понять, какие формулировки стоит использовать в объявлениях, какие фразы могут привести целевой трафик, а какие лучше исключить, чтобы не расходовать бюджет на нецелевые переходы.

Например, запрос «смеситель цена» может быть коммерческим, а «как починить смеситель» - информационным. Для интернет-магазина первый запрос может быть полезен в рекламе, а второй лучше использовать для статьи в блоге или исключить из рекламной кампании, если целью являются прямые продажи.

Анализ спроса

Данные о популярных запросах помогают бизнесу понимать, что сейчас интересно аудитории. Это особенно важно в нишах, где спрос быстро меняется: e-commerce, медицина, образование, строительство, туризм, бытовые услуги, техника, fashion и другие направления.

С помощью анализа запросов можно увидеть:

• какие товары или услуги стали популярнее;
• какие характеристики важны для покупателей;
• какие проблемы чаще всего волнуют аудиторию;
• в каких регионах спрос выше;
• как меняется интерес в течение сезона;
• какие новые направления стоит добавить на сайт.

Иногда новые популярные фразы помогают найти точки роста для бизнеса: расширить ассортимент, создать новые услуги, добавить разделы, обновить посадочные страницы или запустить рекламную кампанию под растущий спрос.

Что пользователи ищут в сети

Поисковые запросы можно разделить на множество тематик: бизнес, финансы, IT, здоровье, образование, дети, животные, недвижимость, автомобили, развлечения, спорт, товары, услуги и другие направления.

Яндекс анализирует поведение пользователей и автоматически определяет тематику сайтов. Один ресурс может относиться сразу к нескольким темам, если пользователи переходят на него по разным группам запросов.

У некоторых сайтов тематика выражена явно. Например, онлайн-кинотеатры чаще всего получают переходы по запросам о фильмах, сериалах, мультфильмах, актерах и новинках кино. Интернет-магазины техники — по запросам о смартфонах, ноутбуках, бытовой технике, характеристиках и ценах.

У других ресурсов тематика может быть шире. Например, сайт о детях может получать трафик по запросам о воспитании, здоровье, питании, образовании, игрушках, досуге и семейной психологии. В таких случаях важно правильно структурировать контент, чтобы каждая группа запросов вела на подходящую страницу.

Для SEO-продвижения важно понимать не только отдельные ключевые фразы, но и общую картину спроса. Это помогает создавать сайт, который отвечает на реальные запросы пользователей и закрывает разные этапы их пути: от первого интереса до покупки или обращения в компанию.

Как интересы распределяются по времени

Пару лет Яндекс стрательно изучал и собирал данные, как изменяются приоритеные интересы в поиске на протяжении суток. Исходя из данных была составлена диаграмма ниже, на которой популярные темы разбиты на пять групп и распределены по времени.

Интересы пользователей меняются в течение дня. В разное время люди ищут разные темы, и это можно учитывать при планировании рекламы, публикаций, контента и активности в digital-каналах. 

Утро 6:00 — 9:00

Утром пользователи часто ищут погоду, новости, радио, музыку, расписания, маршруты, поздравления, открытки, спортивные события и быстрые ответы на бытовые вопросы.

Для бизнеса это время может быть полезно, если продукт связан с повседневными задачами, доставкой, транспортом, завтраками, новостями, обучением, спортом или утренними услугами.

Рабочее время 9:00 — 17:00

В рабочие часы растет интерес к темам бизнеса, права, производства, финансов, государственных услуг, документов, B2B-решений, закупок, оборудования и профессиональных сервисов.

В это время пользователи часто ищут отраслевую информацию, юридические нормы, документы, классификаторы, поставщиков, подрядчиков, услуги для бизнеса и рабочие инструменты.

Для B2B-компаний, юридических фирм, производственных предприятий, SaaS-сервисов и профессиональных услуг это один из наиболее важных периодов активности.

Домашние занятия 17:00 — 22:00

После рабочего дня увеличивается доля запросов, связанных с домом, детьми, учебой, развлечениями, покупками, рецептами, хобби, фильмами, играми и досугом.

В этот период пользователи чаще выбирают товары, читают обзоры, сравнивают предложения, планируют покупки, ищут занятия для детей, рецепты, образовательные материалы и варианты отдыха.

Для интернет-магазинов, образовательных проектов, сервисов доставки, развлекательных площадок и локального бизнеса вечернее время может быть особенно результативным.

Вечер 22:00 — 00:00

Поздним вечером растет интерес к личным темам: красоте, одежде, отношениям, развлечениям, кино, знаменитостям, спорту, играм и покупкам. Часть пользователей продолжает решать учебные или бытовые вопросы.

Это время подходит для контента, который не требует срочного действия, но хорошо вовлекает аудиторию: подборки, обзоры, статьи, развлекательные материалы, рекомендации и предложения для импульсных покупок.

Ночь 0:00 — 6:00

Ночью доля запросов смещается в сторону развлечений, кино, игр, общения, знакомств, IT-тематики и других личных интересов. Также часть аудитории ищет срочные услуги, круглосуточную помощь, доставку, такси, медицинскую информацию и решения внезапных проблем.

Для некоторых ниш ночной спрос может быть важным. Например, для служб доставки, такси, экстренных услуг, круглосуточных сервисов, аптек, медицинских консультаций и развлекательных проектов.

Как и зачем определять частотность

Частотность - это числовой показатель популярности поискового запроса. Он показывает, сколько раз пользователи вводили конкретное слово или фразу в поиске за определенный период, чаще всего за месяц.

SEO-специалисты используют частотность при сборе семантического ядра, создании структуры сайта, выборе приоритетных страниц, планировании контента и оценке потенциала трафика.

Важно понимать, что частотность является не единственным показателем. При выборе запросов также учитываются:

• конкурентность;
• коммерческий потенциал;
• релевантность бизнесу;
• регион продвижения;
• сезонность;
• сложность выхода в ТОП;
• соответствие странице;
• вероятность конверсии.

Например, высокочастотный запрос может давать много показов, но быть слишком общим и плохо конвертироваться. А низкочастотный запрос может приводить меньше посетителей, зато более целевых и готовых к покупке.

Частотность бывает разной.

• Базовая или еще общая частотность

Она показывает количество запросов, где слова фразы встречаются в разных формах, в разном порядке и с дополнительными словами.

Например, базовая частотность по запросу «купить смеситель» может учитывать фразы «купить смеситель для кухни», «купить хороший смеситель», «где купить смеситель» и другие варианты.

• Точная частотность

Точная частотность помогает сузить данные и оценить спрос по конкретной формулировке. Для этого используются операторы, которые задают порядок слов, словоформу и наличие дополнительных слов.

Такой подход особенно важен при SEO-анализе, потому что базовая частотность может завышать реальный спрос по конкретному запросу.

Запросы разделяются на несколько групп:

• высокочастотные (ВЧ);
• среднечастотные (СЧ);
• низкочастотные (НЧ).

Границы между этими группами зависят от тематики. В массовых нишах высокочастотные запросы могут начинаться от десятков тысяч показов в месяц. В узких B2B тематиках или специализированных услугах даже 500-1000 показов могут считаться высоким спросом.

Например, в тематике электроники запрос с 10 000 показов в месяц может быть обычным высокочастотным ключом. А в нише промышленного оборудования или косметики для домашних животных запрос с 1000 показов уже может быть очень значимым.

Как узнать топ самых популярных запросов Яндекса

Для определения частотности и анализа популярных запросов используют специальные инструменты. Часть из них бесплатная, часть - платная и предназначена для более глубокой работы с большими массивами данных.

Яндекс Вордстат

Яндекс Вордстат - основной бесплатный инструмент для анализа поискового спроса в Яндексе. Для работы достаточно войти в аккаунт Яндекса и ввести интересующую фразу.

Сервис помогает:

• проверить частотность запроса;
• найти похожие ключевые фразы;
• расширить семантическое ядро;
• оценить спрос по регионам;
• посмотреть динамику интереса;
• понять сезонность;
• найти дополнительные идеи для контента и рекламы.

Например, если вы продвигаете интернет-магазин сантехники, одной из важных категорий могут быть смесители. Введите запрос «купить смеситель» в строку Яндекс Вордстата и нажмите кнопку подбора.

В первой строке сервис покажет базовую частотность запроса. Ниже будут отображаться похожие фразы и их популярность. Эти данные можно использовать для расширения семантики, создания новых страниц и настройки рекламы.

На вкладке «Динамика» можно посмотреть, как менялся спрос за последние периоды. Это помогает определить сезонность и понять, когда стоит усиливать продвижение или запускать рекламные кампании.

Раздел «Регионы» показывает, где интерес к запросу выше. Эти данные полезны для регионального SEO, настройки контекстной рекламы и планирования расширения бизнеса.

Чтобы получить более точные данные, в Яндекс Вордстате используют специальные операторы:

"купить смеситель" — показывает запросы без дополнительных слов;

!смеситель — фиксирует точную словоформу;

[купить смеситель] — учитывает заданный порядок слов;

+для — фиксирует стоп-слово, например предлог или частицу.

Операторы помогают точнее оценить спрос и избежать ошибок при сборе семантики.

Яндекс Директ

В рекламном кабинете Яндекс Директа есть инструмент для подбора ключевых фраз. Он помогает расширять список запросов для рекламных кампаний и подбирать минус-фразы.

Хотя инструмент создан для настройки рекламы, его можно использовать и при SEO-продвижении. Он помогает найти дополнительные формулировки, которые пользователи вводят в поиске.

Чтобы использовать подбор слов, нужно создать рекламную кампанию или работать с существующей. Затем можно добавить ключевые фразы и использовать доступные инструменты расширения.

Есть два основных сценария.

Генерация ключей из введенных слов

С помощью комбинатора можно задать несколько групп слов и получить разные сочетания фраз. Это удобно, когда нужно быстро собрать варианты запросов по товарам, услугам, характеристикам, городам или коммерческим добавкам.

Ручной ввод запросов-маркеров

Можно ввести один или несколько базовых запросов, а система предложит расширения и похожие варианты. После этого специалист выбирает релевантные ключи и исключает нецелевые.

Яндекс Директ особенно полезен при подготовке рекламных кампаний, но его данные также помогают дополнить SEO-семантику и лучше понять формулировки спроса.

Google Trends

Google Trends показывает популярность запросов и тем в Google. Этот инструмент не дает точную частотность, как Яндекс Вордстат, но помогает оценить динамику интереса.

Сервис показывает, как менялась популярность темы во времени, в каких регионах интерес выше и какие связанные запросы набирают популярность.

Google Trends полезен для:

• анализа трендов;
• поиска растущих тем;
• сравнения нескольких запросов;
• оценки сезонности;
• поиска идей для контента;
• анализа интереса в разных регионах.

При продвижении в Яндексе Google Trends можно использовать как дополнительный источник идей. Например, если в Google растет интерес к определенной теме, стоит проверить аналогичные запросы в Яндекс Вордстате и понять, есть ли спрос в Яндексе.

Keys.so

Keys.so - платный сервис для анализа поисковых запросов, конкурентов и семантики. Он особенно полезен SEO-специалистам, которые работают с крупными сайтами, интернет-магазинами, порталами и проектами с большой структурой.

С помощью Keys.so можно:

• быстро проверять массивы запросов на частотность;
• собирать поисковые фразы;
• анализировать поисковые подсказки;
• изучать историю выдачи;
• находить дополнительные ключевые фразы;
• анализировать конкурентов;
• комбинировать ключевые слова;
• выявлять топовые запросы;
• использовать встроенные базы поисковых фраз.

Платные сервисы помогают автоматизировать рутинную работу, особенно если нужно обработать тысячи или десятки тысяч ключей. Но даже при использовании таких инструментов важна ручная проверка, так как не все найденные фразы подходят бизнесу, сайту и конкретной странице.

Также SEO-специалисты могут использовать другие сервисы для работы с семантикой и конкурентами. Доступность отдельных платформ зависит от региона, тарифов и текущих условий работы, поэтому набор инструментов подбирается индивидуально под задачи проекта.

Заключение

• Анализ популярных запросов в Яндексе помогает собрать семантическое ядро, определить структуру сайта, найти темы для статей, настроить рекламу и увидеть новые точки роста для бизнеса.
• Приоритет создания новых страниц зависит не только от популярности запросов, но и от их коммерческого потенциала, маржинальности, конкуренции и важности для компании. Иногда выгоднее продвигать не самый популярный запрос, а более точную фразу, которая приводит готовых к покупке пользователей.
• Большинство поисковых запросов можно отнести к определенным темам, а интерес к этим темам меняется в течение дня, сезона и года. Поэтому семантику нужно не просто собрать один раз, а регулярно обновлять.
• Частотность позволяет оценить, насколько популярен запрос, но использовать ее нужно вместе с другими SEO-показателями: релевантностью, конкурентностью, интентом, сезонностью и конверсией.
• Для базовой проверки спроса достаточно Яндекс Вордстата. Для расширенной работы с большими массивами ключей лучше использовать профессиональные SEO-сервисы, которые автоматизируют сбор, кластеризацию и анализ запросов.

Грамотная работа с популярными запросами помогает сайту отвечать на реальные потребности аудитории, получать больше органического трафика и эффективнее продвигаться в поиске.