Текстовые и ссылочные факторы ранжирования в Яндексе и Google

Как работают текстовые факторы для информационных сайтов

При продвижении по информационным запросам конкурируют не столько отдельные статьи, сколько сайты в целом. Исследование показало, что влияние текстовых факторов для информационных проектов во многом похоже на коммерческое ранжирование, особенно в Яндексе.

Для Яндекса характерны более высокие показатели текстовой оптимизации: в текстах и заголовках чаще встречаются слова запроса, а разница между сайтами в топе и за его пределами выражена сильнее. Однако внутри самого топа связь текстовых факторов с позициями относительно слабая. В Google ситуация обратная: текстовых сигналов меньше, но их влияние на позиции заметно сильнее.

Это позволяет сделать вывод, что в Яндексе текстовая релевантность важна прежде всего на этапе отбора документов, тогда как дальнейшее ранжирование зависит от других факторов. В Google текстовые параметры продолжают активно влиять на итоговые позиции.

Какие текстовые зоны наиболее важны

Главной зоной текстового ранжирования остается весь текст страницы, включая основной материал, навигационные элементы, анонсы публикаций и блоки внутренней перелинковки. При этом поисковые системы учитывают не только прямые вхождения запроса, но также синонимы, тематически связанные слова и релевантную семантику.

Для информационных сайтов особенно важны:

• основной текст страницы;
• текстовые блоки вокруг статьи;
• меню и элементы навигации;
• внутренние ссылки и рекомендации материалов;
• заголовки Title и H1.

При работе с текстом рекомендуется использовать принцип антибуквализма: включать ключевые слова не точными фразами, а в разных словоформах и сочетаниях. Чем естественнее выглядит текст, тем лучше.

Сколько запросов должно быть в тексте

Исследование показало, что страницы из топа содержат большое количество тематической семантики.

Средние показатели выглядят следующим образом:

• в топах Яндекса используются слова из 13 - 21 поискового запроса;
• в топах Google - из 10 - 19 запросов.

Увеличить количество релевантных слов можно либо за счет повышения плотности семантики, либо за счет увеличения объема текста. При этом поисковые системы гораздо лучше реагируют именно на содержательные и объемные материалы. Размер текста показывает более сильную связь с ранжированием, чем концентрация ключевых слов.

Роль заголовков и дополнительных элементов страницы

Заголовок Title остается одним из самых сильных текстовых факторов. В отличие от основного текста, здесь допустимо использовать запросы в более точной форме. В информационных тематиках в Title обычно содержится от 0,6 до 0,75 полного поискового запроса.

Насколько важны ссылки

Ссылочные факторы остаются одними из самых сильных сигналов ранжирования как в Яндексе, так и в Google. При этом поисковые системы в первую очередь оценивают ссылочный профиль сайта целиком, а уже затем отдельной страницы.

Основные закономерности выглядят так:

• в Яндексе ссылочные показатели тесно связаны с позициями в выдаче;
• в Google влияние ссылок также высоко, но распределяется более равномерно по всему топу;
• крупные сайты с развитым ссылочным профилем получают преимущество в обеих поисковых системах.

Отдельную роль играют внутренние ссылки. На страницах из топа обычно размещается от 70 до 100 внутренних ссылок в топ-30 и от 120 до 200 в топ-3.

Полезны и ссылки на внешние источники. Они помогают поисковым системам оценить экспертность материала и повышают шансы на попадание в топ.

Что важно учитывать при работе со ссылками

Для информационных проектов большое значение имеют тематическая релевантность ссылок и качество анкоров. При этом поисковые системы лучше воспринимают ссылки, где используются отдельные слова запроса, синонимы и тематическая лексика, а не точные ключевые фразы.

Наиболее важными факторами остаются:

• количество релевантных ссылок на сайт;
• доля анкорных ссылок;
• тематическое соответствие доноров;
• качественная внутренняя перелинковка;
• естественные анкоры без переспама ключевыми словами.

Исследование показало, что ссылочно-текстовые факторы для информационных сайтов работают даже сильнее, чем для многих коммерческих проектов.

Как избежать фильтра «Малополезный контент»

Даже качественная оптимизация может привести к санкциям, если поисковая система посчитает, что сайтом пытаются манипулировать. Фильтр «Малополезный контент» чаще всего применяется к ресурсам с большим количеством рекламы, слабой экспертностью материалов и неоригинальным контентом.

Главный вывод исследования заключается в том, что для информационных запросов ранжируются прежде всего сильные сайты, а не отдельные тексты. Поэтому успех зависит не только от качественного контента, но и от ссылочного профиля, структуры сайта, внутренней перелинковки и общей экспертности ресурса.